Стратегия политической рекламы

Десятая

Важно представить ваши идеи так, чтобы они могли быть поняты с возможно меньшим умственным усилием.

Главный тезис философа гласит: в основе всех правил, определяющих выбор и употребление слов, должно лежать требование — сбережение внимания.

В определенный момент времени человек обладает конкрет­ным, ограниченным запасом внимания — вот главная уста­новка при работе над тектом.

Сбережению умственных сил читателя помогает использо­вание специфических слов и терминов, считает Спенсер.

Порой яркость образа достигается за счет замены целого частью, потому что при назывании какого-либо предмета мы чаще всего представляем его не целиком, а какой-нибудь деталью. Если вместо того, чтобы сказать: «Эскадра из пяти кораблей», мы говорим: «эскадра из пяти парусов», то пред ставление группы судов в море рисуется более зримо.

Сказать: «Все руки к помпам» лучше, чем: «Все люди к помпам», так как это рисует людей более выразительно, под­черкивает их специфическую работу, усиливает впечатление.

При равенстве всех других условий, сила всякой формы речи увеличивается в обратном отношении к умственным усилиям, которые она требует от слушателя, читателя.

Живость воспринимаемых нами образов во многих случаях зависит от порядка, в котором они были представлены. Самый впечатляющий образ обычно ставится в конце.

Под политической рекламой обычно понимают рекламную кампанию кандидата на выборную должность в системе испол­нительной или законодательной власти, проводимую в ходе предвыборной борьбы.

Главная стратегическая цель рекламной кампании — победа на выборах.

К промежуточным целям рекламной кампании можно от­нести — стимулирование финансовых взносов на избиратель­ную кампанию кандидата, формирование его привлекательного имиджа, убедительных, обнадеживающих, запоминающихся обещаний, негативных установок на программу и образ по­литического соперника и т. д.

К средствам рекламы, которыми необходимо конструктивно и экономно воспользоваться, обычно относят прессу, радио,

видение (эфирное, кабельное, учрежденческое), печатную (укцию — брошюры, бюллетени, пресс-релизы, плакаты,

шейки, календари, а также рекламные щиты, спичечные

обки, пакеты, значки.

ЙМощным подспорьем рекламы, распространяемой с по-мцью технических средств, служат личные встречи кандидата Избирателями. Они занимают одно из важнейших мест в реральном плане рекламной кампании. Однако не всякий вдидат способен провести ряд таких встреч на соответству-цем коммуникативном уровне. Многие кандидаты при не-рредственном общении с группами избирателей только те-К>т набранные с помощью технической рекламы «проходные» 1лы. ІДичньїе встречи с избирателями следует готовить не менее

ательно, чем, например, теледебаты.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 49; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!