Общественное настроение

Десятая

стерегал апологетов общественного мнения: «В нем, — говорил философ, — истина и бесконечные заблуждения соединены, оно не есть критерий того, что на самом деле нужно».

Вместе с тем, общественное мнение обладает известной стабилизирующей массовую аудиторию силой, делает ее уп­равляемой. В ряде работ по социологии общественное мнение определяют как «пятую власть».

Общественное мнение формируется в процессе публичных дискуссий. Поэтому, когда тележурналист с микрофоном оп­рашивает по горячим следам какого-либо события встречных прохожих, то их высказывания никак не могут рассматриваться как общественное мнение. Это всего лишь индивидуальная реакция на конкретную ситуацию.

Сложившееся в результате дискуссий и выдержавшее про­верку временем общественное мнение способствует социализа­ции индивидов.

Политики любят апеллировать к общественному мнению. В умелых-руках это мощный инструмент манипулирования мас­совым сознанием. Тот, кто формирует общественное мнение — управляет обществом.

Американский политолог РДаль приводит данные, из кото­рых видно различное отношение к опросам и другим формам изучения общественного мнения законодательной и исполни­тельной власти США [II].

Таблица 10.1.

Таблица интересна тем, что показывает сколь полярны оценки эффективности опросов как способа определения обще­ственного мнения законодательной и исполнительной власти. Законодатели считают использование опросов — наименее ре-

гнтативным способом определения общественного мнения. волнительная власть — наоборот, придает результатам оп-ов первостепенное значение.

ІДумается, законодатели, постоянно проходящие через «чи-лище» выборных кампаний, лучше знают о манипулятив-I характере опросов. Возможно, есть и иные причины. іеджеру PR есть смысл поразмышлять над этой таблицей.

Щод общественным настроением обычно понимают относи-йьно устойчивое эмоциональное состояние тех или иных здиальных групп, оказывающее заметное воздействие на их ведение.

•Как правило, общественное настроение наиболее заметно Йвссируется как реакция на события политического, социаль-i-экономического характера.

iB отличие от общественного мнения, имеющего более ра-энальную основу, относительно устойчивую оценку, обще-вное настроение носит заметно выраженный эмоциональ-характер, не имеет четкой оценки произошедшего собы-может выражаться как неопределенное суждение. |0но менее устойчиво, чем общественное мнение, чаще имулирует неадекватное поведение.

В его основе — степень удовлетворения тех или иных вгребностей. Уровень неудовлетворенности определяет интен-вность проявления общественного настроения. Наиболее сильное воздействие на общественное настроение зывают ситуации и события, в которых затрагиваются овы жизнедеятельности человека — его жизни и жизни его ізких, его здоровья, семейного благополучия, взаимоотно-хий с обществом, вообще его биологических и социальных эностей [12].

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 59; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!