И швец, и жнец, и на дуде игрец

В целом принимая предложенную С. Блэком технологию связи с прессой, хотелось 6Й отметить некоторое ее отличие от аналогичных российсдіяк Технологий.

В обязанности российского пресс-секретаря областного и чиже уровня входит не только «предоставление материалов для печати, по которым затем пишутся статьи, очерки и репорта­жи», а самое непосредственАое участие в прессе, то есть пуб-

Глава пятая

ликация материалов за своей подписью. Возможно это разно­чтение объясняется тем, что в западном варианте пресс-штат достаточно обеспечен: один — пишет, другой — обеспечивает связь с прессой. В российском же варианте — пресс-секретарь и швец, и жнец, и на дуде игрец.

По одной из технологий, разработанньїх на кафедре ком­муникационного менеджмента Санкт-Петербургского учебно-научного центра Российской Академии управления, основные задачи выполняемые пресс-секретарем администрации вклю­чают:

ВСТАВКА 5.2.

— Оперативное распространение официальной информации о деятель­ности местной администрации;

— Организация прессовой поддержки политическим, социальным, эко­номическим инициативам, программам и проектам местной админист­рации;

— Обеспечение условий для встречи представителей администрации с местной и центральной прессой;

— Отслеживание сообщений в прессе, радио, телевидении о деятель­ности администрации; их оценка; принятие при необходимости мер к исправлению "ошибок^ Выступления" пресс-секретаря- с соответствую­щими опровержениями или комментариями;

— Ответы на запросы прессы, подготовка ответов на критические выступления по проблемам деятельности администрации, ее комитетов и служб;

— Выступления от имени администрации с оценками и комментариями различных экстремальных, чрезвычайных ситуаций в регионе и т. д.

Очевидно, что для успешной деятельности пресс-секретаря ему должна предоставляться вся необходимая для работы информация. Для понимания общей ситуации, в которой находится организация, осмысления всех тонкостей ее пол­итики и стратегии, пресс-секретарь должен посещать все более или менее значительные совещания на самом различ­ном уровне.

Представляется, что предложенная выше схема направлений деятельности пресс-секретаря может служить основой для раз­работки «должностных обязанностей пресс-секретаря» органи­зации.

При составлении «должностной инструкции» следует иметь в виду, что каждой функции работника должны быть обеспе­чены средства необходимые и достаточные для ее реализации.

ф. Бородкин и Н. Коряк предложили следующую схему обеспечения рабочего места.

СХЕМА 5.1.

СХЕМА ОБЕСПЕЧЕНИЯ РАБОЧЕГО МЕСТА

Функции

W-Обязанности

І

Ответственность

Средства Права

Власть

Источник: Все о маркетинге. — М., 1992. С. 285.

Как видно, функции выражаются в обязанностях и ответст­венности работника, а средства их реализации — в правах и наличии определенной власти.

Резюме

Организации стремятся упорядочить свои отношения со Средствами массовой информации. Они хотят управлять систе­мой публикаций, отражающей их деятельность. Деятельность пресс-секретаря — одна из форм такого управления.

Пресс-секретарь выступает как фактор гармонизирующий отношения организации со средствами массовой информации, стимулирующий появление благоприятных для организации пуб­ликаций.

Пресс-секретарь также выступает как цензор, перекрыва­ющий выход негативной информации, публичный толкователь и искусный комментатор бессодержательных, неудачных выска­зываний руководства, ошибочных действий организации.

Свои обязанности пресс-секретарь в состоянии выполнять, если он будет наделен определенными правами и властью.

Глава пятая

Литература

1. Комсомольская правда. 1995. 28 февраля.

2. Иванян Э. От Джорджа Вашингтона до Джорджа Буша. Белый дом и пресса. — М.,1991. С. 184.

3. Там же. С. 337.

4. Там же. С. 330.

5. Там же. С. 326.

ГЛАВА ШЕСТАЯ

СЛУЖБА СВЯЗИ

^. у- V.l~^\•^...^l^»'^l;^P^^^-l^ylr^Г ^"X- -У t-'

^^^^^^РЕБН0^ ^ ^

^o^^^⁰^^- ^ о ^, ^

^ ^ "

^ rf ^ f>

^

Ш 0

^ ^

fr

yO

0-» ч-о sm en ї о о ^

Глава шестая Глава шестая

К каким бы усложненным коммуникационным технология]*.:

мы не обращались — будь то пресс-служба, служба связи с общественостью и прессой, рекламно-информационная служба служба паблик рилейшнз — везде ядром выступает организа­ция связи с прессой. Это тот самый элемент коммуникацион­ной технологии, без которого невозможна эффективная связь практически любой организации с окружающей ее социальной средой.

От того насколько профессионально «поставлена» в органи зации связь со средствами массовой коммуникации зависиі как воспринимает организацию общественность.

Если организация ставит перед собой более масштабные коммуникационные цели — обеспечить не только своевремен­ное качественное информарование аудитории, но и добиться определенного уровня взаимопонимания и сотрудничества с различными социальными группами и организационными структурами, ей для решения таких задач потребуются более сложные технологии, включающие в себя самые разнообразные методы, приемы, операции, процедуры.

Такой организации необходима разработка коммуникацион­ной политики.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 52; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!