Ямг С. Системное управление организацией. — М., 1972. С. 214.

Там же.

Ава девятая

Стратегия Лейбористской партии Великобритании на выборах 1992.

Стратегия избирательной кампании Клинтона-Гора

Разработка стратегии проведения кампании

ВСТАВКА 9.9.

СТРАТЕГИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ

Адресная группа: На кого в качестве основных избирателен ориенти­рована ваша кампания?

Проблема: Вокруг каких проблем должна будет развернуться кампания? Цели: Каких целей вы стремитесь достичь в ходе кампании? Стратегия: Каким образом вы будете добиваться поставленных целей? Каков ваш стержневой лозунг?

Адресная группа: «Рейгановские» демократы, воспринимающие де­мократическую партию как партию, представляющую меньшинство, а не большинство общества и чересчур либеральную в вопросе социаль­ных ценностей.

Цели:

1. Воссоздать образ демократической партии как партии средних клас­сов. ^

2. Вызвать настроения в пользу перемен.

3. Дискредитировать республиканскую экономическую политику «про­сачивания».

Стратегия:

1. Представить демократов как ведущее направление в вопросах со­циальной политики, прогрессивное — в сфере экономики.

2. Сфокусировать внимание на проблемах экономики.

Лозунг:

«Назрела необходимость перемен.

Адресная группа: Бывшие Лейбористские избиратели. Проблема: Избиратели считают Лейбористскую партию:

— не заслуживающей доверия,

— крайне левой и представляющей меньшинства,

— неспособной компетентно управлять экономикой.

Цели:

1. Завоевать доверие.

2. Повысить рейтинг в сфере экономической компетентности.

Стратегия:

1. Модернизировать политику.

2. Модернизировать партию'.

3. Подать свою экономическую команду как компетентную и ответ­ственную.

4. Использовать состояние национальной службы здравоохранения для атак на правительство.

Лозунг: «Назрела необходимость перемен» (экономика и здравоохра­нение).

. Источник: Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной, кампа­нии. — «Полис», 1993, Ne 4.

Резюме

Успешная избирательная кампания — итог квалифицированно панированных и профессионально осуществленных коммуни-ционных мероприятий.

Первым шагом на пути к стратегическому планированию мпании является сбор, анализ и интерпретирование инфор-щии о всех компонентах коммуникационного процесса: ис-чнике, коммуникаторе, каналах передачи информации, воз­можных помехах, аудитории, каналах обратной связи, ресурс­ах возможностях, социально-экономической и политической ЦЬнъюнктуре и т. п.

F Объем и качество информации должны быть достаточными, тобы кандидат мог выявить «свою» аудиторию, сформулиро-ть основную тему и лозунг кампании, выделить отвечающие кидаииям избирателей имиджевые характеристики, подобрать,ектватные уровню и предпочтениям аудитории каналы и фор->i коммуникации и обратной связи.

Процесс стратегического планирования заключается в наи-олее оптимальном структурировании и взаимоувязывании раз-Іуровневьіх целей, задач, путей и способов их достижения и азрешения, ресурсных возможностей и ситуационных адейстсвий как существующих, так и прогнозируемых. Динамика иабирательной кампании требует постоянного фик-рования соответствия намеченных целей быстро меняющейся туации и соответствующих корректировок промежуточных ілей и стратегий.

I: Тактическое, или оперативное планирование есть перевод ратегических разработок на язык практических действий. Одним из важнейших стратегических направлений избира-льной кампании является разработка и планирование эффек-вной обратной связи между кандидатом и его адресными ториями.

Глава девятая

Литература

1. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. - «Полис», 1993, № 4. С. 134.

2. Там же. С. 135.

3. Дионн Э. Дж. Что думают избиратели. — «Америка» 1988, № 3. 2-4.

4. Электорат не отличает сена от соломы. — «Общая газета», 1995, Na 19.

5. Фурсенко А. Президенты и политика США. 70-е годы. -М., 1989. С. 117, 118.

6. Гоулд Ф. Уках. соч. С. 140.

7. Феофанов О. США: реклама и общество. — М., 1974. С. 221.

9. Технология и организация выборных кампаний. Зарубеж­ный и отечественный опыт. ~ M., i993. С. 95.

10. Гоулд Ф. Указ. соч. С. 142.

12. Гоулд Ф. Ук»з. соч. С. 138.

Глава десятая

Массовая и специализированная аудитории — Меняющийся облик человека ~ Естественные структуры — Одиннадцать ка­тегорий избирателей — Избиратели с меняющимися предпоч­тениями — Массовое общество — Массовое поведение — Об­щественное мнение — Общественное настроение — Социаль­ный стереотип — Особенности межличностной коммуникации — Аффинити — Коммуникационные «изоля-ты» — Текст как средство коммуникации — Выбор слов при работе над текстом — Стратегия политической рекламы -Манипулирование сознанием — Коммуникативный заряд предвыборных обещаний — Формирование имиджа — Говорят специалисты по имиджу — Коммуникационная стратегия фир­мы — Практика рекламных кампаний — Лоббизм — Обще­ственные проблемы карпорации — Общественное участие -Презентация ^— Пресс-конференция — Пресс-релиз — Потери информации — О власти — Социальный контроль — Соци­альный конфликт — Метод принципиального ведения перего­воров по У. Р. Фишеру и У. Юри — Бихевиоризм — Фрей­дизм — Комплекс неполноценности — Концепции социального характера — Аналитическая психология — Типология лично­сти по К. Хорни — Типология личности по Г. Салливену -Типы социального поведения по М. Веберу —Алгоритм реше­ния задач — Системный подход — Сценарий как аналитиче­ский прием исследования альтернативных вариантов развития ситуаций — Контент-аиализ — «Мозговая атака» — Метод сво­бодных ассоциаций — Метод записной книжки — Составление вопросников как прием,-активизирующий мыслительный про­цесс — Управление временем — Экзистенциальный менедж­мент — Целевой менеджмент — Программный менеджмент -Профессиональная этика менеджера PR.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 71; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!