Тема 1. Рынок - основная среда маркетинга

Тема 5. Принципы статической и динамической организации

Сущность статической и динамической групп элементов организации, их значение; принципы статической и динамической организации: приоритета цели, приоритета функций, приоритета структур над функциями, приоритета объекта управления над субъектом; принцип соответствия: между поставленными целями и выделенными ресурсами; распорядительства подчинения; принцип оптимального сочетания централизации и децентрализации производства и управления; принцип прямоточности; принципы формирования процесса организации: устойчивость, изменчивость, непрерывность, цикличность, однократность, производственные схемы процесса организации; принципы построения процесса организации, достижение цели, учет множества факторов, максимальное сокращение субъективных факторов, оптимальность информационной среды, обоснованность процедур и операций, обеспечение соответствия свойств процесса техническим и организационным ресурсам и организации. Диалектика рационального и иррационального в управлении. Принцип рационализации. Принцип преемственности, инновации, целостности, верификации и амбивалентности как основа организации повседневной деятельности менеджера.

Дисциплина «Маркетинг»

Выпускник должен:

знать:

- роль маркетинга в экономическом развитии страны;

- структуру маркетинговой службы;

- организацию деятельности маркетинговой службы;

- взаимодействие предприятия с конкурентной средой рыночной экономики.

уметь:

- проводить комплексные исследования рыночной среды;

- планировать товарно-сбытовую политику предприятия;

- формировать рыночные потребности покупателей.

Понятие и общая характеристика рынка. Определение рынка и рыночного хозяйства. Условия, необходимые для возникновения рыночных отношений. Признаки рынка. Классические черты, субъекты и объекты рыночного хозяйства. Выбор целевого рынка.

Понятие спроса и предложения на рынке. Конъюнктура рынка и рыночное равновесие. Исследование емкости товарного рынка.

Теория потребительского поведения. Потребности и процесс их развития. Классификация потребностей: материальные, духовные и социальные потребности; первичные и вторичные потребности, связанные с мотивацией человеческой деятельности; «иерархия потребностей Абрахама Маслоу»; классификация потребностей по степени удовлетворения; классификация потребностей по уровню возможного насыщения. Приоритет потребителя.

Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний. Классификация рынков: по экономическому назначению субъектов рыночных отношений, по объектам обмена, по географическому положению, по степени ограничения конкуренции, по характеру продаж, по отраслям. Преимущества и негативные стороны рынка.

Формы воздействия государства на спрос и предложение: косвенное воздействие государства на спрос и предложение; прямое воздействие государства на спрос и прямое воздействие государства на предложение.

Работа с информацией, полученной в результате исследований; определение основных стейкхолдеров и основных каналов коммуникации с ними.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 53; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!