Понятие «рыночная конкуренция».

Понятие «стратегия».

Понятие видовой конкуренции. Видовая конкуренция является следствием того, что имеются продукция и услуги, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся по ка- ким-либо существенным параметрам. Например: выбрав в качестве покупки транспортное средство, можно приобрести автомобиль, велосипед, мотоцикл, самолет и т. д.

Понятие недобросовестной конкуренции. Методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции, называют недобросовестной конкуренцией. Это - дезинформация потребителей и хозяйственных партнеров о достоинствах продукции или предприятия, которыми они не обладают; распространение ложных или неточных сведений, наносящих ущерб деловой репутации конкурентов; недобросовестное копирование (имитация) продукции конкурента и ее продажа по более низким ценам; демпинг (продажа продукции на рынках других стран по ценам ниже уровня, нормального для этих стран). Недобросовестная конкуренция в большинстве стран запрещается положениями законодательств по за- щите прав потребителей, о рекламе, по контролю над монополиями, гражданским и уголовным кодексами.

Понятие неценовой конкуренции. В современных условиях конкуренция чаще является неценовой. Ключевыми факторами успеха в борьбе за потребителя становятся не цена продукции, а ее качество, сервисное обслуживание, предоставление покупателю большего объема услуг, сопровождающих реализацию и эксплуатацию изделий. Существенная роль отводится репутации фирмы, ее престижности. В значительной степени успех зависит от создания новой продукции и скорости ее появления на рынке.

Понятие предметной конкуренции. Предметная конкуренция обусловлена тем, что фирмы выпускают по сути идентичную продукцию, отличающую только качеством изготовления или имеющую незначительные различия. Например: выбрав автомобиль марки «Форд», можно приобрести ту или иную модель. Эта форма конкуренции обусловливает дифференциацию продукции, которая получила широкое распространение на рынках высокоразвитых стран

Понятие совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция определяется как чистая конкуренция со следующими дополнительными условиями. Первое - абсолютная (совершенная) мобильность ресурсов внутри рынка и отсутствие барьеров на вход-выход из рынка. Второе - покупатели и продавцы обладают совершенными знаниями о рынке, то есть вся информация абсолютно доступна. В реальной жизни пример совершенной конкуренции отсутствует. В долгосрочной перспективе чистая и совершенная конкуренция совпадают

Понятие функциональной конкуренции. Функциональная конкуренция возникает в связи с тем, что любая потреб- ность может быть удовлетворена самыми разнообразными способами. Продукция или фирмы, способные удовлетворить эту потребность, являются функциональными конкурентами. Например, потребность в передвижении может быть удовлетворена путем покупки транспортного средства или билета на нужный рейс железнодорожного, авиатранспорта, заказа такси и т. д. Соответственно фирмы, предлагающие такие услуги, являются функциональными конкурента- ми

Понятие ценовой конкуренции. Ценовая конкуренция предполагает продажу продукции или услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. Может быть применена только в условиях рынка, эластичного по ценам. Снижение цены возможно или за счет снижения издержек производства, или за счет уменьшения прибыли. В современном мире в значительной части отраслей открытая ценовая конкуренция не действует, так как снижение цен одним из производителей обычно вызывает аналогичные действия его конкурентов, что не приводит к изменению позиций фирм на рынке, а только уменьшает прибыльность отрасли в целом. Это ведет к снижению инвестиций в обновлении основных фондов, к усилению спада производства. Вместо ожидаемых побед наступает разорение. Ценовая конкуренция имеет место, главным образом, у мелких фирм и фирм-аутсайдеров в их борьбе с монополиями, так как сил и возможностей для неценовой конкуренции нет, а также при проникновении на рынки новой продукции и укреплении позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

Понятие чистой конкуренции. Чистая конкуренция возникает, когда многочисленные продавцы и покупатели занимаются куплей-продажей однородного продукта. Различий в продукции не существует, и из-за многочисленности продавцов и покупателей ни один из них, действуя независимо, не может воздействовать на цену. В качестве 13 примера можно привести финансовый и сельскохозяйственный рынки развитых стран.

Прямые методы оценки конкурентоспособности продукции. Показатели оценки конкурентоспособности подразделяются на 3 группы: I Качественные показатели оценки конкурентоспособности товара: 1.1. Классификационные – характеризуют относительность того или иного товара к выбранной системе классификаций, подразделяются на: 1.1.1. показатели, служащие для установления параметрического или типоразмерного ряда продукции (объем морозильной камеры холодильника); 1.1.2. показатели использования продукции – определяют условия приме- нения этой продукции (эл. оборудование в северном или южном исполнении); 1.1.3. показатели, которые определяют группу потребителей (фотоаппараты любительские или профессиональные); Реклама Себестоимость Сроки поставки Условия сервиса Затраты на покупку и доступ Проектируемый уровень качества Качество изготовления Стабильность при хранении Затраты на эксплуатацию Эффективность эксплуатации Уровень качества на этапе продажи Конкурентоспособность изделия38 1.2. Оценочные показатели: 1.2.1. регламентирующие – устанавливаются органами государственного надзора на предмет выполнения требований, которым должна удовлетворять продукция, например: · экологические – характеризуют уровень вредных воздействий, которые оказывают влияние на окружающую среду; · показатели безопасности – характеризуют особенности продукции при ее потреблении; · патентно – правовые – характеризуют патентную чистоту, т.е. насколько товар является оригинальным; · показатели взаимозаменяемости и совместимости – характеризуют насыщенность товара стандартными, унифицированными и оригинальными со- ставными частями; 1.2.2. сопоставимые: · функциональные – определяют, какую основную потребность и каким способом удовлетворяет товар как предмет потребления в отличие от других товаров на рынке; характеризует так называемый «полезный эффект»: показатель совершенства выполнения основных функций – характеризует степень удовлетворения конкретной потребности при использовании товара; Ø универсальность применения товара – характеризуется шириной диапазона и возможностью использования товара по назначению; совершенство выполнения вспомогательных функций (для холодильника процедура оттаивания); · показатели надежности в потреблении: Ø показатели безотказности – характеризуют свойства товара непрерывно сохранять свою работоспособность в течение длительного времени; Ø показатели долговечности – характеризуют свойства товара выполнять свои функции; товар может прекратить выполнять свои функции в результате износа и в результате изменения потребностей; Ø показатели ремонтопригодности; Ø показатели сохраняемости – свойство товара сохранять исправное и пригодное к употреблению состояние после хранения и транспортировки; · эргономические показатели: Ø гигиенические – характеризуют условия, которые при эксплуатации изделия влияют на организм и работоспособность человека; Ø антропометрические – характеризуют соответствие конструкции изделия и его элементов форме и массе –человека; Ø физиологические (психофизиологические) – отражают соответствие изделия силовым, скоростным, энергетическим, обонятельным и вкусовым возможностям человека; Ø психологические – отражают возможность восприятия и переработки информации человеком;39 · эстетические – характеризуют способность изделий выражать свою общечеловеческую ценность, социально – культурную значимость человека: Ø показатель рациональности – характеризует соответствие эстетически значимой формы к объективным условиям эксплуатации; Ø показатель целостности композиции – характеризует гармоническое единство частей и целого. II Экономические показатели оценки конкурентоспособности товара: 1.1. единовременные затраты (на приобретение, транспортные расходы); 1.2. текущие затраты (на эксплуатацию, ремонт и покупку запасных частей, послегарантийное техническое обслуживание, налоги, страховые взносы, на эксплуатацию после выработки ресурса). III Организационно – коммерческие – раскрывают преимущества и недостатки в уровне конкурентоспособности товара по характеру и качеству исследования рынка и запросов конечных потребителей, по продвижению товара, по стимулированию продаж, по рекламной деятельности, по правильности выбора ценовой стратегии

Сводный (групповой) параметрический индекс конкурентоспособности продукции – это: характеризует группу однородных свойств изделия; определяется по совокупности единичных показателей, методом средней взвешенной величины

Сетевой график, - это: полная графическая модель комплекса работ, направленных на выполнение единого задания, в которой (модели) определяются логические взаимосвязи и последовательность работ. Основными элементами сетевого графика являются работа (изображается стрелкой) и событие (изображается кружком)

Специальные меры защиты внутреннего рынка от иностранной конкуренции, - это:

Стратегия дифференцированного маркетинга (по М. Портеру), - это: состоит в том, что фирма производит различные виды одного товара, отличающиеся от продукции конкурентов и имеющие нечто неповторимое с точки зрения потребителей. Факторами дифференциации могут служить улучшенное качество, специфические сырьевые материалы, оригинальное внешнее оформление, упаковка и т.д. Это позволяет удовлетворять запросы различных групп потребителей на рынке, т.е. работать на достаточно большом количестве сегментов. Для каждого из них предлагаются разнообразные товары. Наличие у них уникальных достоинств позволяет сформировать лояльность к товарной марке и установить сравнительно высокие цены. Необходимые предпосылки использования стратегии дифференцированного маркетинга: - достаточная известность предприятия; - возможность проведения широких маркетинговых исследований; - применение материалов высокого качества и соответствующего дизайна; - интенсивная работа с потребителями; - учет соотношения «цена – качество».

Стратегия концентрированного маркетинга (по М. Портеру), - это: предполагает, что фирма концентрирует свои усилия на одном или нескольких немногочисленных сегментах рынка и предлагает товары в расчете на удовлетворение потребностей именно этих групп покупателей. Лидерство в специфическом сегменте достигается через низкие затраты и цены или уникальность товара, или того и другого вместе. Для этого фирма может контролировать издержки, концентрируя усилия на нескольких ключевых товарах, предназначенных для специальной группы потребителей, создавая высокую репутацию при их обслуживании.

Стратегия массового маркетинга (по М. Портеру), - это: М. Портер выделяет следующие базовые конкурентные стратегии: - массового маркетинга; - дифференцированного маркетинга; - концентрированного маркетинга. Предполагает достижение конкурентных преимуществ по издержкам. В этом случае все действия и решения предприятия должны быть направлены на снижение затрат. Прочие характеристики (качество, сервис), хотя и являются подчиненными, но не должны совсем оставаться без внимания. Используя стратегию, фирма ориентируется на широкий рынок и предлагает товары в большом количестве. Внимание и усилия сосредоточены не на том, чем отличаются потребности отдельных групп потребителей, а на том, что в этих потребностях общего. С этой целью предлагаются товары, которые могут быть восприняты положительно максимально широким кругом покупателей. Необходимые предпосылки использования стратегии массового маркетинга: - большая доля рынка или другие существенные преимущества (например, доступ к дешевому сырью); - строительство производственных сооружений эффективной величины; - строжайший контроль расходов; - использование возможностей снижения затрат (например, отказ от прямых поставок небольших партий товара, снижение расходов на исследования, сервис, рекламу).

Технические (технологические) конкурентные преимущества. 6.1 уровень развития прикладной науки и техники в отрасли; 6.2 специальные технические характеристики машин и оборудования; 6.3 технологические особенности сырья и материалов, используемых в производстве товаров; 6.4 технические параметры продукции

Условия возникновения видовой конкуренции. Видовая конкуренция является следствием того, что имеются продукция и услуги, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся по каким-либо существенным параметрам. Например: выбрав в качестве покупки транспортное средство, можно приобрести автомобиль, велосипед, мотоцикл, самолет и т. д.

Условия возникновения предметной конкуренции. Предметная конкуренция обусловлена тем, что фирмы выпускают по сути идентичную продукцию, отличающую только качеством изготовления или имеющую незначительные различия. Например: выбрав автомобиль марки «Форд», можно приобрести ту или иную модель. Эта форма конкуренции обусловливает дифференциацию продукции, которая получила широкое распространение на рынках высокоразвитых стран.

Условия возникновения совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция определяется как чистая конкуренция со следующими дополнительными условиями. Первое - абсолютная (совершенная) мобильность ресурсов внутри рынка и отсутствие барьеров на вход-выход из рынка. Второе - покупатели и продавцы обладают совершенными знаниями о рынке, то есть вся информация абсолютно доступна. В реальной жизни пример совершенной конкуренции отсутствует. В долгосрочной перспективе чистая и совершенная конкуренция совпадают.

Условия возникновения функциональной конкуренции. Функциональная конкуренция возникает в связи с тем, что любая потребность может быть удовлетворена самыми разнообразными способами. Продукция или фирмы, способные удовлетворить эту потребность, являются функциональными конкурентами. Например, потребность в передвижении может быть удовлетворена путем покупки транспортного средства или билета на нужный рейс железнодорожного, авиатранспорта, заказа такси и т. д. Соответственно фирмы, предлагающие такие услуги, являются функциональными конкурентами.

Условия возникновения чистой конкуренции. Чистая конкуренция возникает, когда многочисленные продавцы и покупатели занимаются куплей-продажей однородного продукта. Различий в продукции не существует, и из-за многочисленности продавцов и покупателей ни один из них, действуя независимо, не может воздействовать на цену. В качестве 13 примера можно привести финансовый и сельскохозяйственный рынки развитых стран.

Условия возникновения эффективной (реальной) конкуренция. Эффективная (реальная) конкуренция возникает, когда покупатели и продавцы оперируют независимо, даже если рынок не является чисто или совершенно конкурентным. Конкурентная система открыта и свободна, а ее участники сравнимы

Характерные признакам монополии. Антипод свободного рынка, основные характеристики: наличие одного продавца – монополиста; единичность предлагаемого товара, в силу чего, покупатель лишен права выбора; полный контроль монополиста над ценой и объемами продаж; проникновение на рынок всегда затруднено.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 55; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!