Технологии создания имиджа политического лидера

Технологии формирования имиджа политического лидера

Имидж должен спроецировать ту задачу, которая поставлена на данный момент. Сформулировав четко задачу, можно увидеть те сообщения, которые должны быть выстроены для того, чтобы добиться нужного имиджа. Но при этом следует помнить -- задача ставится исходя из требований аудитории. Таким образом, построение имиджа идет по следующему пути:

а) определение требований аудитории (сегментов аудитории),

б) формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж,

в) перевод выбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.).

Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу, поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики. Кстати, социологи установили набор характеристик, которыми население характеризует современных украинских политиков:

• честность - 4%,

• бескорыстие - 2%,

• прагматизм - 9%,

• способность к творчеству - 6%,

• склонность к безответственной болтовне - 61%,

• склонность к мошенничеству - 34%,

• стремление к решению собственных проблем за счет

• своего привилегированного положения - 58%,

• лень - 17%.

Этот список представляет особый интерес именно своей негативной направленностью. Он четко указывает, чего не следует делать, от каких характеристик необходимо уходить сознательно.

Имидж носит очень четкую привязку к данному времени, отражая даже нюансы изменений общественного мнения. Так, российские данные дают следующую "картинку" нового лидера:

• Динамичный, относительно молодой.

• Умеет четко формулировать цели своей государственной политики.

• Быстро принимает решения.

• Отвечает за принятые решения.

• Не должен громогласно заявлять свою позицию - правый он или социал-демократ.

• Декларирует идеи социальной защиты (по возможности их реализует).

• Открыт к предложениям новых капиталистов.

В рамках имиджа российского политического лидера выделены три аспекта: портретный, профессиональный и социальный. По мере убывания значимости эти характеристики занимают следующие места:

Портретный аспект:

• честность,

• порядочность,

• образованность,

• доброта, человечность,

• обязательность, в решительность,

• ум,

• бескорыстность,

• энергичность,

• жесткость,

• молодость,

• напористость,

• способность вести людей за собой, с принципиальность,

• открытость.

Профессиональный аспект:

• компетентность,

• деловитость,

• работоспособность.

Социальный аспект:

• забота о людях,

• близость проблем народа.

Помочь в создании имиджа нам может такая наука, как семиотика. Это наука о знаковых системах. Человек пользуется большим числом автономных знаковых систем. Для типичного знака характерно отсутствие подобия между формой и содержанием. Поэтому в рамках одного языка "да" может означать кивок головой вверх-вниз, в рамках другого языка этот же кивок уже будет обозначать "нет". Знаковые системы поведения требуют вставать при приближении дамы, не рваться на сцену, чтобы помочь героям и т.д. Самой сильной знаковой системой является естественный язык. Он позволяет описывать любую другую знаковую систему.

Политика носит символический характер. Ряд исследователей считает, что в случае стран СНГ она становится еще более сильным ритуалом, чем на Западе:

"По-прежнему политическое поведение -- не образ жизни для россиянина (пример чего дала античная демократия), не способ реализации политических прав (что демонстрирует современная западная демократия), это даже не безумное подчинение (свойственное деспотической форме власти), а своего рода "символическое действо".

Есть важная особенность существования знаковых систем. Когда знаешь их правила, то любое действие или поведение в этих рамках является естественным. Можно заметить только нарушение знаковых закономерностей, но не их выполнение, которое воспринимается как норма.

Следует также более подробно остановиться на имидже как на сообщении, которое посылается населению, отталкиваясь от семиотических оснований. Следует отправить определенное число знаков, которые однозначно будут прочитаны населением, т.е. именно так, как и задумывалось. Возьмем условный пример. Для лидера важной характеристикой является авторитетность. Значит, те сообщения, те знаки, которые он будет посылать, должны в качестве значения иметь "авторитетность'', но они будут каждый раз облекаться в разнообразные формы. Стоит привести некоторые примеры.

Сталин, описывая свою первую встречу с Лениным, когда тот должен был прийти на собрание, удивился, что Ленин пришел вовремя. В представлении Сталина большой человек должен опаздывать, а все должны его ждать. По этому принципу строились театральные выходы А. Гитлера. Он появлялся в самый последний момент, когда напряжение ожидавшей этого выхода толпы достигало пика. Можно построить условное правило, которое активно использовали как диктаторы, так и прочие лидеры. Ценность их времени и ценность времени толпы не совпадает. Ценность времени лидера выше, поэтому всем остальным надо подстраиваться под его распорядок. Отсюда принятые в бюрократических структурах томительные ожидания того момента, когда тебя примут. В этой же плоскости лежит известная пословица "Точность -- вежливость королей".

Среда обитания лидера насыщается знаками, которые передают его "авторитетность''. В прошлом важнейшим знаком был скипетр. Сегодня это несколько телефонов, среди которых самый главный, прямой. Мы видим огромное пространство кабинета, куда можно попасть, только минуя помощников и охрану, то есть не только время у лидера особое, пространство лидера также не подчиняется нашим обычным закономерностям. Лидер заполняет свое пространство самыми дорогими автомобилями. Для него на улицах перекрывают движение всех остальных.

Составляющей "авторитетности" можно считать уверенность. Западного политика специально обучают приемам того, как скрыть свою растерянность, как не проявить неуверенности. Этому служат тщательно отрепетированные ответы на предполагаемые вопросы на пресс-конференциях. Например, известно, что Шарль де Голль за свою президентскую жизнь не получил ни одного вопроса, который не был бы подготовлен.

С точки зрения семиотической модели имиджа его построение состоит в порождении трех видов сообщений, каждое из которых использует свои виды знаков:

• вербальных в виде выступлений, статей и т.д.;

• событийных, поскольку доверие событию или ситуации у населения выше, чем просто словам;

• визуальных, поскольку с экрана телевизора 69% информации считывается визуально и лишь оставшаяся часть вербально.

Но поскольку работа идет с невнимательным собеседником, коим априори является массовое сознание, то важной составляющей такого процесса является постоянное и ритмичное порождение информации. Ритм становится законом воздействия, и в случае порождения позитивной, и в случае выдачи негативной информации.

Имиджмейкер выступает в роли "переводчика", призванного перевести текст на ряд других языков. Центральными при этом становятся следующие "переводы":

• на язык аудитории, поэтому имиджмейкеры очень четко вычленяют те или иные типы аудитории, поскольку для каждого из них должны быть созданы свои собственные тексты;

• на событийный язык, поскольку слова не столь убедительны, как события.

• на визуальный язык, поскольку визуальная информация всегда рассматривается как более достоверная и неотфильтрованная.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 93; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!