Теория поведения потребителя. Правило максимизации полезности.

Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учётом существующих цен.

В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность.

. Полезность – св-ва удовлетворять потребности чел. 1) потребности чел. постепенно насыщаются, т.е. возрастает общая полезность – это суммарная полезность потребляемого блага. 2) по мере утоления жажды каждая последующая порция будет иметь все меньшую полезность. Полезность каждой дополнительной ед. потребляемого блага наз. предельной полезностью. Тенденция сокращения предельной полезности по мере увеличения кол-ва потребляемого блага наз. законом убывающей предельной полезности.

Теория потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т. е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Основными теориями, анализирующими поведение потребителя, явл. количественный (кардиналистская) подход:

1) при расходовании бюджета потребитель стремится получить максимум удовлетворения;

2) потребитель способен произвести коллич-ную оценку полезности благ (наз. ютила).

3) предельная полезность блага убывает (з-н Госсена).

Теория порядкового (ординалистская) измерения полезности:

1) предположение о сравнимости. а) А > В, набор А предпочтительнее, чем набор В; б) А< В, А менее предпочтителен чем В; в) А = В, А столь предпочтителен, как и В.

2) Аксиома транзитивности. а)Если потребителю потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В – набору С, то он предпочитает набор А набору С; б) и если н.(набор) А равноценен н. В, а н. В – н. С, то н. А равноценен н. С

3) предположение о насыщенности (получившийся набор будет предпочтительнее прежнего);

4) Потребитель руководствуется исключительно кол-вом и качеством, воздействие внешних ф-ров (зависть, ожидание) исключено.

Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который одинаково полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворенной больше или меньше, чем другие.

Взвешенная предельная полез-ть = MU / P, где MU – предельная полезность; Р – цена.

Простейшее правило максимизации полезности - это правило здравого смысла: если вы не можете увеличить полезность, меняя комбинации благ (потребительские наборы), значит, вы достигли максимума полезности, и данный потребительский набор является наилучшим.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 62; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!