Понятие цены и ее назначение.

Оправдание уменьшения цены

Величину эластичности при заданном снижении цены можно получить следующим образом:

, где

Q – требуемое количество увеличения производства

Р – снижение цены

R – прибыль полученная до снижения цены

С – себестоимость единицы товара при первоначальной цене

у – процентное содержание переменных затрат при существующем объеме производства

Коэффициент эластичности:

Вывод:

1. коэффициент эластичности необходим для поддержания прибыли в неизменных размерах находящийся в обратно пропорциональной зависимости от величины прибыли полученной первоначально

2. если в 2-х случаях прибыль одинакова, но в одном случае она составляет меньшую в % отношении часть затрат или цены, то требуемая эластичность спроса в этом случае будет более высокая

3. чем больше снижены цены, тем более эластичен, должен быть спрос

Проведем сравнительный анализ вариантов принятия решений по снижению цен и увеличению объемов производства при учете полной себестоимости и в системе директ-костинг

Цена – денежная сумма, взимаемая за товар.

Фирма или предприятие может применить несколько способов расчета цен:

1. средние установленные цены по методу средние издержки + прибыль

2. на основе безубыточности и обеспечения прибыли (график безубыточности - рассматривают варианты цен)

3. на основе уровня текущих цен (ориентир – цены конкурентов)

4. на основе закрытых торгов

Основные моменты установления цены:

1. определение целей предприятия на рынке: цели:

§ увеличение продаж

§ уход с рынка

§ увеличение престижа фирмы

2. изучение издержек производства; изучение эластичности спроса; объема продаж; валовой, маржинальной и чистой прибыли.

3. Изучение качества товара в сравнении с товарами конкурентами

4. Выбор стратегии ценообразования (затратный метод, стратегия «снятия сливок», стратегия «глупого следования за конкурентами», использование не ценовых факторов)

Функции цены:

1. на основе цены определяются стоимостные показатели деятельности предприятия

2. сопоставляются затраты деятельности предприятия

3. проводится экономическое стимулирование предприятия.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 43; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!