И организации (предприятия)

1. Конкурентоспособность продукции: сущность и измерители.

Конкурентоспособность товара (КТ ) - это степень реального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность товара является относительной вели­чиной и выражает различие сравниваемых товаров-конкурен­тов по степени соответствия их характеристик требованиям конкретного потребителя на данном рынке.

При выборе товара потребитель ориентируется только на те его особенности, которые представляют для него существен­ный интерес. Во-первых, это параметры, в которых отражается качество и полезность товара с учетом социальных, функцио­нальных, эстетических, экологических и других потребитель­ских свойств. Во-вторых, стремясь к приобретению товара, в наи­большей степени соответствующего потребностям (т.е. облада­ющего наивысшим потребительским, полезным эффектом), связанными с его покупкой и с издержками по эксплуатации товара в период срока его службы (техническое обслуживание, ремонт, энергопотребление и др.). Общая сумма этих издержек потребителя представляет собой цену удовлетворения потреб­ности (цену потребления).

Среди товаров аналогичного назначения большей конку­рентоспособностью на рынке обладает тот, который благодаря своим свойствам обеспечивает наибольший полезный эффект (Эф_пол) и минимальную цену потребления (Ц_потр). В самом общем виде конкурентоспособность товара выражается следу­ющем отношением:

.

Конкурентоспособность товара определяет его способность выдерживать конкуренцию с аналогичными товарами-конку­рентами, что выражает его конкурентные преимущества на данном рынке. Конкурентные преимущества товара достигают­ся за счет производства прежде всего нового востребованного рынком товара или на основе сочетания эффективного исполь­зования всех ресурсов предприятия и снижения издержек про­изводства с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара, который имеет спрос на рынке, выгодно отли­чается от аналогичных товаров-конкурентов, удовлетворяет конкретные потребности покупателя и обеспечивает товаро­производителю стабильность в получении прибыли и на этой основе — расширенное воспроизводство средств производства и рабочей силы.

Факторы конкурентных преимуществ товара подразделяют­ся на внешние и внутренние.

К внешним факторам конкурентного преимущества товара относятся:

■ уровни конкурентоспособности страны, отрасли, регио­на, предприятия;

■ сила конкуренции на рынке товаров;

■ сила конкуренции на входе в производственные системы среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изде­лий, информации;

■ сила конкуренции среди товарозаменителей;

■ появление новых потребностей;

■ уровень организации производства, труда и управления у посредников и производителей товаров;

■ активность контактных аудиторий (общественных органи­заций, обществ потребителей, средств массовой информации).

К внутренним факторам конкурентного преимущества това­ра относятся:

■ патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара;

■ рациональность организационной и производственной структур предприятия;

■ конкурентоспособность персонала предприятия;

■ прогрессивность технологических процессов, оборудова­ния и информационных технологий;

■ уровень активизации инновационно-инвестиционной дея­тельности на предприятии;

■ уровень системы управления (менеджмента);

■ обоснованность миссии предприятия с точки зрения ори­ентации его на достижение конкурентоспособности товаров.

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 54; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!