Общие требования к рекламе, установленные российским законодательством

Использование рекламы как одного из наиболее эффективных и распространенных способов установления и поддержания связей с общественностью должно быть безусловно подчинено требованиям действующего законодательства. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» устанавливает целый ряд общих и специаль­ных требований к рекламе:

• в соответствии с требованиями ст. 5 любая реклама должна
распознаваться без специальных знаний или без применения тех­
нических средств, именно как реклама непосредственно в момент
ее представления, независимо от формы или от используемого
средства распространения;

• не допускается использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и
кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного харак­
тера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы
на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя
(исполнителя, продавца) для формирования и поддержания интереса
к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в част­
ности, путем пометки «На правах рекламы»);

• организациям различных СМИ запрещается взимать плату за
размещение рекламы под видом информационного, редакционного
или авторского материала;

• реклама на территории Российской Федерации должна распро­
страняться на русском языке и по усмотрению самих рекламодате­
лей дополнительно на государственных языках республик и родных
языках народов Российской Федерации. Отмеченное требование не
распространяется на радио-, телевещание и печатные издания, осуще­
ствляемые исключительно на государственных языках республик, род­
ных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а
также на зарегистрированные в установленном порядке товарные зна­
ки и знаки обслуживания;

• не допускается реклама товаров и реклама самого рекламодате­
ля в том случае, если осуществляемая им деятельность требует спе­
циального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия)
не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству
и реализации действующим законодательством. Причем если дея­
тельность рекламодателя подлежитлицензированию, то в рекламном
обращении должны быть указаны номер лицензии и наименование
органа, ее выдавшего;

• реклама всех товаров (работ, услуг) подлежит обязательной сер­тификации, должна сопровождаться пометкой «Подлежит обязатель-'ной сертификации»;

i • использование в рекламе объектов исключительных прав (ин­теллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотрен­ном соответствующим законодательством Российской Федерации. В ст. 4 Закона отмечено, что сама реклама может полностью или час­тично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом Случае авторские и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Распространяемая с помощью различных средств передачи ин­формации реклама не должна:

«побуждать граждан к насилию и агрессии;

• возбуждать панику;

» побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здо-ювью физических лиц;

побуждать к действиям, угрожающим безопасности физичес-[Хихлиц;

• побуждать к действиям, нарушающим природоохранное зако-
юдательство.

Упомянутый Закон предусматривает также защиту несовершен-юлетних граждан общества при производстве, размещении и рас-юстранении рекламы. Так, в соответствии с требованиями ст. 20 [Не допускаются:

дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв юверия к ним несовершеннолетних;

• обращение к несовершеннолетним, чтобы они убедили роди­
ли или других лиц приобрести рекламируемые товары;

• привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обла-
иие теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество

[ад другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие •их товаров дает обратный эффект;

• размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой ин-
фмации, показывающей несовершеннолетних в опасных местах и
•уациях;

• преуменьшение необходимого уровня навыков использования
шара у несовершеннолетних;

• создание у несовершеннолетних нереального (искаженного)
«дставление о стоимости (цене) товара;

• текстовое, визуальное или звуковое использование образов не-
юершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к
шарам для несовершеннолетних.

liiii

Дата добавления: 2017-01-14; Просмотров: 192; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!