Створення креативного робочого плану (брифу)

СТВОРЕННЯ КРЕАТИВНОГО БРИФУ

Заключний етап.

Навчально-програмний етап.

Навчальне заняття №

Лекція №

Тема: Основи методики розвитку швидкості.

Мета: Ознайомити студентів з основами методики розвитку швидкості.

Тип заняття: лекція.

Дидактичні засоби навчання:

Література: Матвеев А.П., Методика физического воспитания, 1991; Ашмарин Б. А., Теория и методика физического воспитания; Шиян Б.М., Теорія і методика фізичного виховання школярів, ч. 1, 2003 р.

Хід заняття.

1.Організаційна частина.

Виявлення готовності аудиторії до роботи на лекції.

2.Ввідно-підготовчий етап.

- Обґрунтувати необхідність вивчення нового матеріалу.

- План лекції.

- Література по темі.

Вивчення нового матеріалу.

План:

- Швидкість як комплексна рухова якість.

- Види рухової реакції.

- Засоби вдосконалення швидкості.

- Методика вдосконалення швидкості рухових реакцій.

- Методика удосконалення реакції на об’єкт, що рухається.

- Методика удосконалення реакції вибору.

- Методика удосконалення швидкості циклічних рухів.

- Методика удосконалення швидкості ациклічних рухів.

- "Швидкісний бар'єр", його профілактика та усунення

- Вікова динаміка природного розвитку прудкості

4.Зворотній зв'язок.

Виявлення ступеню засвоєного нового матеріалу.

Встановлення розуміння навчального матеріалу:

- Поняття техніки виконання фізичних вправ.

- Вихідні поняття: рухове уміння, рухова навичка.

- Етапи навчання руховим діям.

Видача рекомендацій з підготовки до наступного заняття.

1.Підведення підсумків роботи на лекції.

2.Рекомендації по вивченою лекційного матеріалу.

3.Рекомендації з самостійної роботи.

Домашнє завдання: вивчити лекційний матеріал.

Питання для обговорення

1. Поняття креативного брифу: зміст та форма документу.

2. Основні розділи креативного брифу:

1) назва товару;

2) основні відомості про існування підприємства на ринку;

3) проблема, яку повинен вирішити рекламодавець;

4) завдання реклами;

5) характеристика потенційних покупців;

6) головні конкуренти;

7) основні обіцянки рекламодавця;

8) причини для здійснення покупки;

9) тональність реклами;

10) короткий опис продукту на виході;

11) терміни виконання роботи.

1. Поняття креативного брифу: зміст та форма документу

Креативний робочий план необхідний для того, щоб задати напрям пошуку рекламних ідей, заголовків, текстів.

Креативний бриф – це коротке технічне завдання на креатив, яке клієнт формулює для рекламного агентства.

Креативний бриф має вигляд анкети, у якій рекламодавець послідовно подає основну інформацію про продукт і бренд. Часто доводиться зіштовхуватися з реаліями, коли не все, що написано у брифі, є правдою і не всю правду написано у брифі. У такому разі й виникає непорозуміння між рекламодавцем і креатором. Іноді приховування правди здійснюється зі страху, щоб якась інформація не дійшла до конкурентів. Проте найчастіше це стається через елементарну відсутність знань з основ маркетингу, коли замість конкретної обґрунтованої відповіді у графах «унікальна торговельна пропозиція», «цілі та завдання компанії» замовники пишуть загальні фрази, отримані з підручників з маркетингу. Іноді непорозуміння між креаторами та рекламодавцями виникає через небажання самих рекламодавців усвідомити й на собі відчути реальні потреби споживачів та їх сприйняття тієї продукції, що їм пропонується. Для цього потрібно зовсім небагато: достатньо просто «спуститися до низу» й відчути себе у ролі реальних споживачів.

Отже, основні принципи правильного створення креативного брифу такі:

· показ максимальної кількості правдивої інформації;

· чітке усвідомлення рекламодавцем реальних потреб споживачів і можливості їх задоволення за допомогою тих товарів, які пропонуються;

· уміння використовувати рекламодавцем набуті теоретичні знання з маркетингу у своїй практичній діяльності.

На думку Скотта Бедберрі, формат креативного брифу повинен мати три властивості:

· кратність — не більше 1-2-х сторінок;

· чіткість — інформація про те, де продукт перебуває сьогодні і де він має опинитися в майбутньому у результаті успішних дій;

· свобода — потрібно дати можливість рекламістам самостійно шукати шляхи досягнення поставлених цілей.

У креативному брифі коротко та конкретно даються характеристики таких основних аспектів:

§ назва товару;

§ основні відомості про існування підприємства на ринку;

§ проблема, яку повинен вивчити рекламодавець;

§ завдання реклами;

§ характеристика потенційних споживачів;

§ головні конкуренти;

§ основні обіцянки рекламодавця;

§ причини для здійснення купівлі;

§ основні елементи, що мають бути присутніми в рекламі.

Для отримання дослідницького пропозиції від eCall Research, ми пропонуємо Вам заповнити бриф

«Бриф це більше ніж форма завдань. Це натхненне прохання про геніальність» [Марія МакХью]

Начало формы

Конец формы

На протяжении 2 рабочих дней с дня получения брифа команда eCall Research разработает для Вас оптимальную методологию и репрезентативную выборку, рассчитает стоимость и тайминг исследования.

Геніальні бріфи

· Uncategorized

by admin

Будь-якому, навіть самому геніальному креативщики ніяк не обійтися без брифу. Це відправна точка, головні орієнтири і головний документ. У кожному агентстві свій. У гіршому випадку це багатосторінковий талмуд з величезною кількістю питань до клієнта, термінів неясного і щодо ясного генезу, в кращому – один аркуш паперу з найважливішими питаннями і моментами. Хороший бриф провокує на чудові ідеї, відмінний бриф – на геніальні.

У мережі з’явилися бланки брифів найвідоміших і креативних агентств світу.

Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 962; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!