Бриф на рекламную кампанию для

1. Общая информация
Название компании
Товар/услуга
Марка
2. Информация о товаре/услуге
Как долго марка присутствует на рынке, история марки
Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара
В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства
Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу?
Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов
Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания?
Доля на рынке товара/услуги
3. Каналы сбыта
Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница)
Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.)
Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара)
Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка)
4. Цена
Розничная цена (ценовой сегмент)
Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов)
5. Целевая аудитория
Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки)
Частные лица: кто является потребителем и покупателем? Первичная и вторичная целевые аудитории (пол, возраст,
образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.)
Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой)
6. Информация о конкурентах
Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.)
Конкурент, представляющий наибольшую угрозу
Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов
Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки)
Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов
Доля основных конкурентов на рынке
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности
Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.)
Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях
Какие слоганы использовались в предыдущих РК?
8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании
Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные)
Цели рекламной кампании
Предполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ
Предполагаемые средства распространения рекламы
Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей
Регионы проведения рекламной кампании
Смысл основного рекламного сообщения
Предложение, которое делается целевой группе
Характер бренда, тон рекламного сообщения
Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.)