Потребительское поведение. Личный доход. Бюджетные ограничения

Основы теории потребительского поведения.

Лекция 8 25.10

Потребительское поведение – это формирование спроса покупателей, выбирающих товар с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственно денежные доходов. Поведение покупателей индивидуально по причинам субъективных предпочтений конкретных потребителей.

Доход представляет собой фиксированный для данного периода времени сумму денег, определяющих меру платежеспособности его получателя. Его величина выступает бюджетным ограничением покупательной способности покупателей.

Теория потребит. поведения основана на принципе рацион. поведения потребителя, кот. располагает свои собственные предпочтения и потребности, стремясь приобрести такой набор благ, кот. обеспечил бы ему максим. удовлетворение потребностей при огранич. размере его денежного дохода.

Бюджетные ограничения (БО) – это ограниченность денеж. доходов, в пределах кот. производятся расходы на потребление. Графич. изображение БО производится с помощью линий (функции) БО. Она предст. собой сочетание покупок товарных наборов X и Y, осуществл. в пределах конкретного денеж. дохода.

Факторы, влияющие на величину БО:

1) личный доход покупателя;

2) цены на товары и услуги.

Смещение линии БО вправо обусловлено повышением личного дохода или снижением цен на товары, влево – наоборот.

1. Номинальный и реальный уровни дохода.

Номинальный доход – это сумма денег, имеющихся у потребителя независимо от уровня цен на товары и услуги. Пример – з/плата.

Реальный доход – количество товаров и услуг, кот. потребитель может купить в пределах своего номин. дохода по текущим ценам.

Рост благосостояния и реального дохода возможен в 2 случаях:

1) при росте номин. доходов и неизм. ценах товаров;

2) при неизм. номин. доходе и снижении цен.

Графич. смещение линий БО происх. вдоль той оси, где предст. товары с изменяющимися ценами.

2. Предельная полезность блага (товара). Закон убывания предельной полезности. Измерение величины полезности двумя способами.

Покупатель ищет ценность блага (товара) в его полезности для себя.

Полезность блага – это свойство удовлетворять потребность потребителя.

Общая полезность – это полезность, получ. от всего набора потребляемого блага. Она возрастает по мере приобретения дополнит. единиц блага.

Предельная полезность – это полезность, приносимая каждой дополнит. единицей приобретенного блага. А именно, это наименьшая польза из имеющегося запаса данного продукта. По мере насыщения потребности предельная полезность убывает.

Закон убывающей предельной полезности утверждает: предельная полезность блага для всякого человека убывает с каждым приростом того его количества, кот. есть в его распоряжение в данный период времени.

Существуют два способа измер. полезности:

1) кардиналистский – предлагает количеств. оценку полезности товаров и услуг с помощью условной счетной единицы – [ютиль];

2) ординалистский – предлагает измерять полезность товаров и услуг с пом. шкалы предпочтений, по кот. они располагают свои потребности по степени важности.

Потребительские предпочтения основываются на следующих трех предпосылках:

1) потребитель знает и сформировал свои потребности и может их ранжировать (сравнивать);

2) транзитивность предпочтений – т.е. последовательность и согласованность в процентах выбора;

3) большее количество товара предпочитается меньше.

Анализ поведения потребителя производится с пом. графич. построения кривых безразличия, кот. изображается равноценно предпочитаемые комбинации товаров и услуг для удовлетворения потребностей.

в т. M – набор мал; в т. N – набор велик; в т. B – соотв. потребностям.

Основная черта кривой безразличия:

1) кривая безразличия, лежащая выше и правее др. кривой предст. собой более предпочтительные наборы;

2) кривые безразличия никогда не пересекаются и не касаются друг друга (иначе будет нарушена предпосылка транзитивности);

3) кривая безразличия всегда имеет отриц. наклон слева сверху- è

4) абсолютный наклон кривой уменьшается при движении по ней вправо вниз.

3. Правило максимизации потребительского эффекта. Потребительское равновесие. Предельная норма замещения.

где MU_x, MU_y – предельные полезности товаров X, Y; p_x, p_y – цены.

Если один из товаров имеет сравнительно большую предельную полезность на единицу денеж. затрат, покупатель будет увеличивать его закупку, стремясь максимизировать суммарный потребит. эффект этими закупками. Одновременно будет сокращаться закупка товара с меньшей предельной полезностью на единицу денеж. затрат. Замещение одного товара другим сопровождает перераспределение затрат из личного бюджета потребителя и составляет суть рационального выбора потребителя.

Предельная норма замещения – это мера, показывающая максим. количество товара, от кот. потребитель отказывается ради получения одной дополнит. единицы другого товара. Определяется как

Графически рацион. выбор потребителя осуществл. совмещением кривой безразличия и линий бюджетных ограничений.

При этом обеспечивается равновесие между потребит. полезностью и денеж.затратами. Максимизация полезности и потребит. Равновесие достигается в единственной точке, где кривая безразличия проходит по касательной к линии бюджетных ограничений. В этой точке достигается максим. возможное удовлетворение потребностей потребителя при полном использовании его дохода.

4. Эффект замещения и эффект дохода.

На структуру покупательск. спроса влияют 2 фактора: 1) доход покупателя; 2) изменение цен товаров.

Эффект замещения – это есть изменение структуры спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, замещающего остальные товары с неизм. ценами, поскольку теперь они стали относительно более дорогими.

Эффект дохода – это изменение структуры покупат. спроса, вызванного ростом реального дохода от снижения цен. Для покупателя снижение цен – это экономия своего дохода, на кот. он предъявит дополнит. спрос.

Рациональный выбор потребителя и достижение максимизации потребит. эффекта обеспечивают следующие условия:

1)

Дата добавления: 2013-12-12; Просмотров: 655; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!