Информационное обеспечение маркетинга. Тема 2. Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием

Тема 2. Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием.

Для принятия любого решения необходима информация. Алгоритм принятия решений в маркетинге приведен на рис. 2.1.

Рис. 2.1 Укрупненный алгоритм принятия маркетинговых решений

Подготовленное в соответствии с рис. 2.1 решение должно содержать информацию о среде и параметрах маркетинга.

Предприятие должно грамотно реагировать на изменения внешней и внутренней среды (рис. 2.2).

Рис. 2.2. Информация о внешней и внутренней среде, учитываемая при выработке маркетинговых решений

Параметры маркетинга делятся на две группы:

▪ контролируемые (управляемые и направляемые) параметры;

▪ неконтролируемые (находящиеся за пределами возможностей предприятия) параметры.

Маркетинговые параметры приведены на рис. 2.3.

Рис.2.3 Параметры маркетинга

Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 210; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!