Особенности поискового продвижения туристических сайтов

В продвижении сайтов, предлагающих турпродукт, безусловно, есть своя специфика. Конечно, большинство из того, что написано ниже, вполне может быть применимо и к другим тематикам. Но при продвижении туристических сайтов нужно обязательно учитывать целый ряд немаловажных факторов, чтобы максимизировать эффект от продвижения как в количестве целевых посетителей, так и в уровне конвертации их в покупателей.

• Первое – контент

• Контента по конкретному турпредложению не должно быть очень много, но все важные моменты должны быть отражены. Клиенту должно быть понятно, что его ждет в поездке, но при этом он не должен устать от чтения малозначимых подробностей. И лучше, если у всех предложений будет единая структура. Например, если это экскурсионные туры: даты заездов, программа тура, цены, что включено в стоимость, необходимые документы, дополнительная информация. Такое единообразие упрощает пользователю понимание подаваемой информации.

• Второе – структура сайта

• Часто пользователи приходят на сайт по достаточно общим запросам, и именно поэтому у сайта должна быть хорошо продуманная и прозрачная структура, позволяющая пользователю в 2-3 клика интуитивно находить нужную информацию без использования поиска по сайту. Для этого обязательно использование навигации вида «хлебные крошки», чтобы пользователь четко понимал, на каком уровне вложенности он в данный момент находится, а также необходима сквозная навигация по разделам первого уровня (для классического турагентства это список стран). Общий вид структуры сайта – иерархическая с использованием горизонтальных связей внутри разделов. Остальные надстройки в навигации – это уже индивидуальный подход к проекту, и зависят они от конкретных целей сайта.

• Третье – подход к семантическому ядру

• При разработке семантического ядра для раскрутки туристического сайта особое внимание следует уделить огромному множеству низкочастотных запросов, которые способны давать намного больше трафика, чем общие запросы. Для таких уточненных запросов вполне хватит одноразовой внутренней оптимизации и накопленного статвеса сайта.

• Но при этом общие запросы тоже не следует забывать, так как не все потенциальные клиенты знают, куда конкретно они хотят поехать. Именно поэтому общие запросы типа «отдых в Крыму» и «туры в Чехию» достаточно хорошо конвертируют посетителей в звонки.

• На выходе получаем стопроцентно верный рецепт – комплексное продвижение сайта по общим и уточненным запросам, которое даст максимальный эффект.