Маркетинговая деятельность

2.6.1 Процесс управления маркетингом

Студентам следует изучить и предоставить материал относительно:

– сложившейся на предприятии структуры отдела маркетинга (должна быть предоставлена схема подразделения маркетинга с указанием должностей работников в иерархическом порядке), если отдела маркетинга нет, следует описать, кто занят маркетинговой деятельностью на фирме;

– концепции управления маркетингом фирмы, для чего проанализировать маркетинговое поведение фирмы: обладает ли фирма маркетинговой стратегией и задачами, является ли деятельность в области маркетинга постоянной, какие критерии эффективности маркетинговой деятельности используются (увеличение объема реализации товара, количество заключенных сделок и т.п.).

2.6.2 Системы маркетинговых исследований
и маркетинговой информации

Студенты должны предоставить материал по концепции системы маркетинговой информации фирмы:

– какую информацию и по каким направлениям собирает фирма, какие источники информации используются при этом;

– какой вид информации предпочтителен для фирмы: первичный (когда сама фирма организует сбор маркетинговой информации) или вторичный (используются результаты сбора других лиц);

– как анализируется, обрабатывается полученная маркетинговая информация на фирме;

– как хранится и документируется полученная информация (здесь необходимо предоставить документы или копии документов по маркетинговой информации);

– для чего конкретно используется маркетинговая информация на фирме.

Также следует описать этапы процесса маркетинговых исследований на рассматриваемом предприятии.

2.6.3 Сегментирование рынка

Студенты должны предоставить информацию о сегментировании рынка фирмой:

– как происходит сегментирование товара (услуги) фирмы на рынке;

– по каким признакам (например по уровню доходов, по половозрастным признакам, по поведенческому признаку) осуществляется сегментация данным предприятием;

– на каких сегментах концентрирует данная фирма;

– реализует ли она товары для всего рынка (какой вид охвата рынка она использует: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный).

В отношении позиционирования товара (услуги) на рынке, следует указать, какие действия предпринимает фирма по обеспечению товару конкурентного положения на рынке.

2.6.4 Методы распространения, распределения
и продвижения товаров

По данной теме студенты должны отразить в отчете следующие моменты.

1. Каналы и структура распределения товаров (услуг).

2. Использование средств распространения рекламы (телевизионной рекламы, рекламы на радио, рекламы через печатные издания, рекламные стенды и т.д.), методов стимулирования сбыта (распространение образцов товара, купоны, предложения о возврате денег, продажа по льготной цене, премии, конкурсы, демонстрации и т.д.), пропаганды и других средств продвижения товаров (услуг).

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 34; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!