Производитель-продавец-арт-агент-арт-менеджер-продвижение-ЦА

Производитель-продавец-арт-агент-арт-менеджер-продвижение-ЦА

Понятие арт-рынок происходит от английского art-market, - рынок искусств. Арт-рынок – это система культурных и экономических отношений, определяющих конкретную денежную стоимость произведений искусства, сфера товарного обмена. В художественно-экономическом отношении арт-рынок подразумевает сферу предложения и спроса на произведения искусства и специфические виды услуг, связанные с обслуживанием этого рынка

Так же определяют арт-рынок как систему экономических отношений в сфере создания, распространения, хранения, освоения художественных ценностей, в результате которых формируется спрос, цена и предложение.

1. Дарение

2. Заказ (интересоваться и заказывать)

3. Акт купли и продажи искусства.

10. Характеристика субъектов арт-рынка

К субъектам арт-рынка ним относятся основные участники процесса духовного производства: производитель, зритель, посредник.

1. Художник - собственно создатель произведений, производитель духовного продукта является главным субъектом рынка. Именно он формирует художественную среду, создавая продукт, который впоследствии продвигается и потребляется. Его роль особенно важна, так как от таланта и профессионализма автора зависит успех сделки, т.е. функционирование рынка.

2. Предполагается, что владеть технологиями продаж профессионально должен второй субъект и участник рыночного процесса - посредник (арт-дилер, продюсер или галерист). Именно он берет на себя основную роль в продвижении «товара» на рынке.

Посредником может быть не только субъект, но и организации, структуры. Так, например, галерея, выполняя посреднические функции, довольно много тратит на любой художественный проект - выставки, буклеты, реклама, каталоги и тому подобное.

3. Следующим субъектом арт-рынка является покупатель, (потребитель) художественной продукции. Современные покупатели произведений искусства - это представители самых разных социальных групп, поэтому их вкусы весьма разнообразны.

Арт-рынок, являясь, прежде всего по своей форме, структуре и задачам экономическим механизмом, отвечает на следующие вопросы: что, как и для кого производится в художественной сфере.

11. Арт-индустрия как система экономической деятельности

Финансовый аспект: бюджет проекта, смета расходов, поиск спонсоров.

Тесное переплетение арт-индустрии с экономической оценкой произведений, процессами купли и продажи художественных произведений позволяет говорить о ней как о полноправном секторе мировой экономики и синонимичности понятий арт-индустрии и арт-рынка, так как оба понятия подразумевают под собой слияния в одинаковой степени художественно-эстетической и материальной оценки произведения искусства или услуги, а также их продвижение на рынок и продажу. Исходя из вышесказанного, логичным будет обозначить, что собой представляет арт-рынок и обозначить его цели.

Понятие арт-рынок происходит от английского art-market, - рынок искусств. Арт-рынок – это система культурных и экономических отношений, определяющих конкретную денежную стоимость произведений искусства, сфера товарного обмена. В художественно-экономическом отношении арт-рынок подразумевает сферу предложения и спроса на произведения искусства и специфические виды услуг, связанные с обслуживанием этого рынка

Так же определяют арт-рынок как систему экономических отношений в сфере создания, распространения, хранения, освоения художественных ценностей, в результате которых формируется спрос, цена и предложение.

Он подразумевает под собой способ распространения и перераспределения культурных ценностей в обществе. Правильнее будет обозначить его как товарооборот произведений искусства. Все, что связано с оборотом художественно-культурных ценностей, следует определять рынком культурных услуг [46, с.168]. Таким образом, товаром на арт-рынке может выступать кино, музыка, изобразительное искусство, компьютерные технологии, галерейный бизнес, издательское дело, реклама, дизайн, архитектуру.

Данное явление существует в различных масштабах – мировой (мировой художественный рынок), в масштабе страны (национальный) и масштабе отдельных регионов (региональный). Каждому из них присущи свои особенности – территориальные, национальные и другие. Относительно обозначенного масштаба формируются и система культурно-экономических отношений. Сфера спроса, предложения и ценообразования, как и специфика услуг, различны на региональном или мировом уровнях. Несмотря на особенность продукта, прослеживается зависимость арт-рынка от состояния мировой экономики. Ее тенденции, взлеты и падения прямо пропорциональны динамике мирового или регионального арт-рынка. Подъем производства способствует увеличению спроса и активизирует арт-рыночные процессы.

Основной функцией рынка как экономического явления является получение прибыли. Следовательно, основной задачей арт-рынка можно считать получение прибыли посредством удовлетворения нерыночных, не материальных, а духовных потребностей общества.

Тем не менее, арт-рынок существует, и его необходимость обществу очевидна. Это служит подтверждением тому, что основные составляющие арт-рынка - искусство и коммерция - содержат взаимодополняемые и необходимые друг другу компоненты.

Объектом на арт-рынке выступает художественный товар, арт-продукт.

Cледует учитывать, что в отличие от других рынков на арт-рынке может происходить резкая «смена погоды», так как иногда падает интерес к отдельным сегментам или направлениям художественной деятельности. Процесс сегментирования рынка начинается с выделения факторов (показателей) сегментирования.

«Картирование территорий – это составление карты культурных и творческих ресурсов территории для оценки потенциала творческого сектора, определения его возможностей и потребностей. На его основе формируются стратегия развития творческих индустрий и культурная политика на данной территории». Картирование может осуществляться как для арт - индустрии в целом, так и для отдельных секторов (например, только музыка и музыкальное продюсирование и т. д.). Показательной является методика, разработанная британским агентством «EUCLID». Производственная цепочка включает четыре стадии:

1. Зарождение идей – создание культурных замыслов и проектов;

2. Производство –создание пригодных для коммерческой реализации продуктов;

3. Распространение – циркуляция продуктов путем трансляций, записей, кинопоказов и т. д.;

4. Потребление – получение определенного опыта конечным пользователем.

С экономической точки зрения нынешний арт-рынок может быть проанализирован по 4 основополагающим аспектам:

1. Прямой экономический эффект – определяется прямым вкладом в ВВП страны;

2. Экономический эффект второго уровня – определяется не прямым, но измеримым эффектом в экономику, например, ростом расходов в области культуры и творческих индустрий;

3. Экономический эффект третьего уровня – определяется прямым, но не столь очевидно измеримым вкладом в национальную экономику, включает участие искусства и культуры в индустриальном развитии, внедрении инноваций и экономической дифференциации;

4. Экономический эффект четвертого уровня – так называемый «неизмеримый» эффект. Это изменение качества жизни, формирование культурной идентичности, развитие плюрализма и толерантной атмосферы в обществе.

12. Технологическая цепочка арт-индустрии

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 125; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!