Теории потребительского поведения

Потребительский выбор

Потребитель играет важную роль в рыночных отношениях, т.к он оценивает деятельность фирмы и формирует спрос.

Три проблемы лежат в основе теории потребительского поведения: полезность, цена, доход. Исследуя поведение людей при выборе благ австрийские экономисты пришли к выводу, что важны не блага сами по себе, а те потребности, которые они удовлетворяют. Каждый человек по-своему оценивает то или иное благо в зависимости от вкуса, предпочтений, моды.

Полезность – это субъективное суждение человека о благе. По мере потребления любого блага полезность его каждой добавленной единицы уменьшается – это принцип убывающей полезности. Он был сформулирован Г. Госсеном в 1854г. Позднее его назвали “первым законом Госсена”.

В экономической теории различают – общую полезность и предельную. По мере потребления блага общая полезность будет возрастать.

График общей полезности

Предельная полезность – прирост общей полезности на одну дополнительную единицу, после которой прироста ТИ не происходит. Цена блага определяется не общей, а предельной полезностью

График предельной полезности

Цена зависит от предельной полезности и кол-ва блага. Единица измерения блага в экономической теории – ЮТИ.

Координалистская теория поведения

Рациональный потребитель стремится увеличить общую полезность от потребляемых благ.

Из таблицы видно, что предельные полезности на рубль затрат не равны, это значит, что ср-ва распределены не рационально. Рациональный потребитель увеличит потребление блага В и уменьшит потребление блага А. Идет перераспределение доходов пользу благ с большей полезностью таким образом, чтобы средневзвешенные по ценам полезности благ были равны. Т.о. потребитель находится в состоянии равновесия при условии:

Американский экономист Х. Лейбенстайн выделяет два вида спроса: функциональный – часть спроса, которая обусловлена св-ми самого товара; и нефункциональный – часть спроса, обусловленная другими факторами, не заложенными в товаре.

Социальный Спекулятивный Нерациональный

(ожидание изменения цен) (незаплан-ый)

1. Присоединение к

большинству

2. Эффект сноба(выделение из толпы)

3. Эффект Веблена(выделиться и показать свое богатство)

Ординалистская теория поведения.

Ря д ученых предложили описать поведение потребителя с помощью предпочтений и измерять субъективную полезность с помощью относительной шкалы (В.Паретто, Е.Снуцкий). Для этого потребителю нужно сделать выбор между двумя наборами потребительских благ с одинаковой полезностью.

- это кривая, мн-во точек которой

представляют собой наборы из двух

благ с одинаковой полезностью, так

что потребителю безразлично, какой. из этих наборов выбрать

В

В пространстве можно провести любое кол-во кривых безразличия. Они никогда не пересекаются между собой. Множество кривых безразличия называется – карта кривых безразличия. Потребитель будет отдавать предпочтение набору благ, который лежит на более удаленной кривой безразличия. Для анализа выбоа используется понятие “зона замещения” – это участок кривой безразличия, на котором замена благ Х и У имеет смысл.

Формы кривых безразличия

Потребитель ограничен средством, ограничением выступает бюджетная линия. Потребитель выберет набор благ, который наиболее удален от начала координат, если доход позволит ему сделать это. Т. С – оптимум потребителя.

В

Дата добавления: 2017-02-01; Просмотров: 44; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!