Ярославскиие интернет - СМИ: краткий обзор 1 страница

На современном этапе Интернет СМИ получили достаточно широкое развитие. С помощью интернет СМИ люди получают самые свежие новости города, обновления происходят 24 часа в сутки. В любое время суток информация оперативно поступает в интернет сети, и мгновенно распространяется на всех порталах.

Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации. Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и отсутствовали вовсе.

Первый импульс развития получили популярные Ярославские газеты, которые создали свои «Онлайн» сайты: «Комсомольская правда», «Родной город», «Городские новости», «Золотое кольцо» и так далее.

В последнее время достаточно широкое распространение получили ярославские журналы, имеющие «Онлайн» версии. На информационном портале Ярославля представлена информация о 13 журналах, 10 из которых имеют Интернет-версию. Охарактеризуем наиболее популярные из них:

Рекламный журнал о шопинге и красоте. Журнал «Shop&Go» - это самые актуальные тенденции моды, интервью с модными персонами, тренды сезонов, советы по стилю от лучших стилистов, а также здесь вы можете узнать о новых коллекциях и ценах[35].

Основные рубрики: главная, смотреть,листать-читать,реклама, контакты.

Оформление сайта. Создатели журнала предприняли попытку сделать ставку на визуализацию: красивые фотографии и иллюстрации составляют большую часть всего содержимого журнала. Однако журнал мало информативен, практически отсутствует текст, неудобная навигация сайта.

Общенациональный городской телегид «Антенна-Телесемь» - это журнал позитивной информации с самым большим национальным тиражом. Издатель ООО «ИнтерМедиаГруп».

«Антенна-Телесемь» - уникальный рекламоноситель. Каждая рекламная подача в журнале работает не менее двух недель: в первую неделю журнал читают как информационную, во вторую - как телепрограмму.

«Антенна-Телесемь» помогает читателю лучше отдохнуть у телевизора - положительный эмоциональный настрой, который несет журнал, создает доверие и к рекламе[36].

Оформление сайта. В основе журнала – телевизионная программа на неделю. Журнал выполнен в традиционных цветах. Навигация журнала достаточно удобна. В основе каждого выпуска - телепрограмма, краткие новости из жизни звезд, призы для читателей, кроссворды и головоломки, советы по ведению домашнего хозяйства.

Выходит еженедельно в печатном виде и Онлайн.

Сайт:www.gubgorod76.ru. Журнал посвящен всему, что связано с недвижимостью, инвестициями и капиталом. Журнал рассчитан на самый широкий круг читателей - как на профессионалов, так и на людей, желающих разобраться в основных понятиях, тенденциях, перспективах, проблемах.

Редакция тщательно отбирает компании и специалистов, выступающих на страницах издания с экспертными оценками и аналитическими обзорами. Вся информация, появляющаяся в журнале «Губернский город», актуальна и достоверна.

Журнал «Губернский город» - источник информации для всех жителей города, интересующихся вопросами недвижимости, инвестициями. Строительство, продажа, аренда, реконструкция и обустройство, законодательство, решения органов власти, поддержка малого и среднего бизнеса, а также новости индустрии дизайна, строительных технологий, отделочных материалов, финансовые аспекты рынка недвижимости – все это и многое другое можно найти на страницах издания[37].

Оформление журнала. В журнале девять постоянных рубрик: Итоги, город и лица, технологии, капитал, законодательство, среда обитания, история, каталог, реестр. Основной фон – лиловый. Заголовки выполнены белым цветом, активно используются различные шрифты для выделения главной информации.

Большое внимание в журнале уделено рекламе, объявлениям физических и юридических лиц о продаваемых или сдаваемых в аренду объектах недвижимости (коммерческая недвижимость, загородная недвижимость – дома, земля).

Рекламно-информационный деловой журнал. Журнал представлен в формате менеджер-клуба при областном деловом еженедельнике «Ярославский бизнес». Журнал адресован представителям бизнеса Ярославского региона.

Сегодня «Менеджер-клуб» журнала насчитывает около пятидесяти руководителей. Все они представлены на сайте журнала в разделе «Участники». Читатель может подробно ознакомиться с деятельностью и деловыми интересами возглавляемых ими предприятий[38].

Оформление журнала. Основные рубрики: бизнес, финансы, кадры, образование, общество, признание, под рукой, досуг, лидер, аукцион, диспут. Преобладающий фон сайта – серый, шрифты – строгие, лаконичные. Настраивает на серьезный лад и важность транслируемой информации. Информация, заслуживающая особого внимания выделена ярким цветом

Журнал «Интерьер и стиль» полезен, в первую очередь, тем, кто делает ремонт в квартире или в частном загородном доме.

Цель издания - познакомить читателя с искусством дизайна интерьеров, рассказать простым языком о самых популярных брендах на рынке европейских отделочных материалов и оборудования.

В журнале публикуются полезные познавательные статьи о путешествиях, информация о коттеджных поселках, различные акции и викторины[39].

Журнал адресован как для состоятельных людей, которые покупают или строят дома, а впоследствии занимаются ремонтом, так и для всех тех, кому интересен мир дизайна интерьера. В журнале представлены элитная плитка, мебель, кухни, сантехника, освещение и многое другое. Есть и тематические статьи, рассказывается «об интересных местах на земле» и о том «как хорошо на даче летом».

Оформление журнала. Несмотря на транслируемую журналом «Интерьер и стиль» изысканность и компетентность в новинках дизайна интерьеров и отделочных материалов, сайт журнала не вызывает ощущения изысканности и вкуса. В изобилии реклама ярославских строительных компаний. Навигация не удобна для пользователя. Основные тона – весьма сдержанные, отсутствует разнообразие и свежее стилистическое решение.

Рекламно-информационный журнал посвященный спорту и общественной жизни Ярославля[40]. Выходит ежемесячно в печатном виде и Онлайн.

Оформление журнала. Выделены такие информационные блоки как: новости, фото, видео, контакты, партнеры.

Много фотографий, всплывающих окон. Однако, рубрики не систематизированы, взгляд «прыгает» с одной информации на другую. Положительным моментом являются мотивирующие статьи о здоровом образе жизни (ЗОЖ) и спорте. Оформление упрощено и существенно проигрывает популярным Интернет версиям журналов о спорте и ЗОЖ центральных изданий.

Рекламно информационный журнал «Автополис Ярославль».

Интернет версия популярного печатного издания для автолюбителей и бизнесменов Ярославского региона. Содержание адресовано как водителям, так и их пассажирам. Долгосрочный эффект размещенной информации обеспечивается ежеквартальными выпусками.

Содержит рубрики: главная, обуздании, каталог фирм, ГИБДД, ПДД онлайн, полезная информация, автосоветы, форум, новости.

Оформление журнала. Сайт журнала оформлен красочно, информативно. Используются контрастные цвета, которые можно встретить в мегаполисе, в городской среде автодороги. Однако значимая информация представлена очень мелким шрифтом, взгляд постоянно отвлекается на всплывающие рекламные окна автошкол, автосервисов и торговых предприятий Ярославля и области.

Рекламный специализированный журнал - современная тенденция в мире рекламы. Издание интересно и полезно тем, кому близка темы строительства и ремонта, дизайн интерьеров. журнале, он бесплатный для читателей - издатель создает для бизнес-партнеров дополнительную возможность показать себя их потенциальным покупателям[41].

Оформление журнала. Оформление сайта журнала напоминает разложенные на столе визитные карточки различных строительных компаний. Носит сугубо рекламный характер. «Изюминка» журнала - полезные советы по ремонту и отделке, статьи об истории мебели и стилях в интерьере, однако они теряются в общем потоке рекламной информации, среди которой сложно выделить что-либо. Предполагается, что адресат журнала подготовлен и знает строительный рынок Ярославля.

Рекламно-информационный журнал о людях, добившихся положения в обществе. Ориентирован на бизнес-аудиторию, особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике.

Оформление журнала. Прежде всего, стоит отметить удобную, в сравнении с конкурентами, навигацию сайта журнала «Элитный квартал». Все рубрики четко обозначены. Оформление оставляет приятное впечатление, тона благородны, контрастны. Шрифты удобочитаемы. Много фотографий, на которых читатели журнала могут найти себя. Подобное оформление привлечет внимание достаточно широкой аудитории. Кроме того, читателям будет приятно обнаружить себя на страницах журнала, что служит дополнительным фактором привлечения аудитории. Рекламная информация журнала не навязчива, однако транслирует нужную потребителю информацию, не раздражая и не перегружая.

В таблице 2 представлена сравнительная характеристика Интернет журналов Ярославля.

Сравнительная характеристика Интернет журналов Ярославля

Название журнала	Логотип	Сайт	Периодичность, форма выпуска	Скорость поступление новостей и обновление сайта	Краткая характеристика Интерент-журнала
«Элитный квартал»		www.elitniy.ru	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей, информация рекламного характера 1 раз в неделю	Рекламно-информационный журнал о людях, добившихся положения в обществе. Ориентирован на бизнес-аудиторию, особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике.
«Ярослав-ский бизнес»		yarbiz.info	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей	Деловой журнал в формате менеджер-клуба при областном деловом еженедельнике «Ярославский бизнес»
«Дорогое удовольствие»		yarshopgo.ru	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей	Тенденции моды, интервью с модными персонами, тренды сезонов, советы по стилю, рекламная информация о новых коллекциях и ценах
					Таблица 2 - окончание
«Губерн-ский город»		gubgorod76.ru	ежемесячно	горячая линия	Источник информации для всех жителей города, интересующихся вопросами недвижимости, инвестициями. Строительство, продажа, аренда, реконструкция и обустройство, законодательство, решения органов власти, поддержка малого и среднего бизнеса, а также новости индустрии дизайна, строительных технологий, отделочных материалов, финансовые аспекты рынка недвижимости.
«Антенна-Телесемь»		antenna-telesem.ru	еженедельно	Новости доступны в течение 2 суток	Журнал позитивной информации, телепрограмма, новости из жизни звезд, огромное количество призов для читателей, кроссворды и головоломки, советы по ведению домашнего хозяйства
«GYM journal» -		gym-journal.ru	ежемесячно	обновляется по мере поступления новостей	Рекламно-информационный журнал посвященный спорту и общественной жизни Ярославля
«Строи-тельство. Ремонт. Мебель»		srm76.ru	ежемесячно	обновляется 1 раз в неделю	Рекламный специализированный журнал. Советы по ремонту и отделке, статьи об истории мебели и стилях в интерьере
«Интерьер & стиль»		interistyle.ru.	ежемесячно	обновляется 1 раз в неделю	Адресован тем, кто делает ремонт в квартире или в частном загородном доме. Советы по дизайну интерьеров, рассказ о популярных брендах на рынке европейских отделочных материалов и оборудования
«Автопо-лис Ярос-лавль»		yarautopolis.ru	ежеквартально	обновляется 1 раз в 2недели	Интернет версия популярного издание для автолюбителей и бизнесменов Ярославского региона. Рекламный носитель, справочник. Долгосрочный эффект размещенной информации.

Таким образом, видим, что представленные Интернет СМИ функционируют в достаточно конкурентной среде. Каждое из онлайн изданий стремится предоставить аудитории более объемную информацию, в том числе и рекламную. Главная задача журналиста, работающего в онлайнах, найти и поместить свою информацию одним из первых.

Основные тематические рубрики Интернет журналов - новости, экономика, политика, объявления, справки, афиша, развлечения.

Некоторые Интернет журналы проиллюстрированы видеосюжетами о каких либо наиболее значимых для города Ярославля и его культурно-экономической жизни событиях. Кроме новостных видеосюжетов здесь представлены видео зарисовки о городе, его людях, уникальных исторических и просто интересных местах.

Многие журналы создают тематические форумы, блоги на разные темы, где жители Ярославля обмениваются новостями, мнениями, обсуждают вопросы связанные с: политикой, культурой, образованием и так далее.

Таким образом, проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что рынок Интернет журналов в Ярославле еще не достаточно сформирован. Существуют свободные ниши, для реализации рекламно-информационных поводов и идей. Перед издателями Интернет–журналов Ярославля лежит множество поводов для совершенствования и поиска своего, креативного направления, позволяющего выделится в общем информационном потоке.

2.2 Характеристика Интернет - журнала «Элитный квартал»

Интернет - журнал «Элитный квартал» - ярославский рекламно-информационный журнал.

Главный посыл журнала «Элитный квартал» - «это журнал о людях, добившихся в жизни положения, позволяющего выбирать. Выбирать лучшее».

Рассмотрим, что такое «элитарность»? Прилагательные «элитный» и «элитарный» не просто получили в последние годы весьма широкое распространение, а обрели как бы «второе дыхание», и не только в средствах массовой информации. По точному определению академика В. Г. Костомарова, данное обстоятельство связано с тем, что слова эти попали в общественно значимый контекст[43].

В первом значении слово «элитарный» сочетается обычно с существительными «образование», «учебное заведение», «школа», «университет», «лицей», «колледж», «гимназия», «семья», «публика», «войска», «воинская часть», «воинское подразделение», «клиника», «больница», «дом», «жилье», «квартира» и др.

Существительных, сочетающихся со словом «элитарный» во втором значении, значительно меньше, и относятся они исключительно к интеллектуальной сфере деятельности человека (искусство, культура, живопись, музыка, кино, театр, балет; литература, писатель, художник, композитор, читатель, зритель).

Что касается прилагательного «элитный», то в упомянутых словарях оно до последнего времени толковалось только применительно ко второму значению слова «элита» - «лучшие, отборные семена, растения и животные». То есть определение «элитный» в течение многих лет использовалось исключительно как термин, применяемый к растениеводству и животноводству.

Со временем это прилагательное подверглось серьезным семантическим преобразованиям - расширились его лексическое значение и сочетаемость, что представляет существенный интерес как для исследователей, так и для носителей языка. Это новое, более широкое значение формулируется следующим образом: «Лучший, отборный, наиболее качественный».

Круг существительных, употребляемых с прилагательным «элитный» в этом значении, быстро, буквально на глазах расширяется, в него входят все новые и новые слова: жилье, дом, квартира, больница, клиника, войска, воинская часть, воинское подразделение, обувь, одежда, вино.

Интересно, что существительные, употребляемые с прилагательным «элитный» в рассматриваемом значении и с прилагательным «элитарный» в первом значении, частично совпадают, в результате чего в ряде случаев образуются паронимические словосочетания, на первый взгляд напоминающие синонимические конструкции, но на самом деле различающиеся по смыслу: элитарное и элитное жилье, элитарный и элитный дом, элитарная и элитная квартира, элитарная и элитная больница и другие.

Словосочетания «элитарное жилье», «элитарный дом», «элитарная квартира», «элитарная больница» означает, что эти объекты предназначены или принадлежат элите, то есть представителям избранного, привилегированного круга людей. При употреблении этих существительных с прилагательным «элитный» речь идет уже о высоком качестве жилья и обслуживания независимо от того, кому эти объекты принадлежат или для кого предназначены.

Об оттенках значения прилагательного «элитарный» рассуждает Е. С. Кара-Мурза. Автор на основе анализа рекламных имен и рекламных текстов пришла к такому же выводу относительно употребления вышеназванного прилагательного, обратила внимание на «Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения» (СПб., 1999) под редакцией Г. Скляревской, который в качестве коррелирующих к прилагательному «элитный» предлагает такие слова, как «престижный», «эксклюзивный» [44].

Употребление слова «элитарный» в обоих значениях, представленных выше, фокусирует в себе социальные противоречия последнего десятилетия и в ряде случаев может вызвать нежелательный социально-психологический эффект. Поэтому при образовании названий учреждений, фирм и при построении рекламных текстов рекомендуется применять лингвоэтические критерии, соответствующие положению о неэтичной рекламе (закон «О рекламе»)[45] и аналогичные принципу политической корректности, принятому в практике западных СМИ. «Следует с сугубой деликатностью пользоваться оценочными словами вроде «элитарный» и «эксклюзивный», способными вызывать негативные социальные эмоции в, случае восприятия их нецелевой аудиторией. Не следует пользоваться ими для называния отечественных товаров, фирм и учреждений, не стоит их употреблять в текстах, публикуемых в массовых изданиях», - пишет по этому поводу Е. С. Кара-Мурза.

В журналистике в силу семантического смешивания слов «элитный» и «элитарный» с такими прилагательными, как «престижный», «эксклюзивный», «роскошный», «шикарный», «изысканный» данные паронимы приобрели оттенок поверхностности.

Приведенных выше лингвистических рассуждений достаточно для того, чтобы «применить» их к категории «читательская аудитория». Итак, «элитарная аудитория» означает «аудитория, состоящая из представителей элиты», тогда как «элитная аудитория» - аудитория, потребляющая качественный продукт (в нашем случае журнальное издание).

Журнал «Элитный квартал» ориентирован на бизнес-аудиторию, поэтому особое внимание в нем уделяется финансово-экономической тематике. Эксперты в этой области делают прогнозы, обсуждают проблемы, помогают новичкам ориентироваться в ситуации на рынке.

Авторы статей журнала делятся мнениями о событиях в экономике, рассказывают об историях успеха предпринимателей, дарят новые идеи для бизнеса и инвестиций.

«Элитный квартал» имеет доступ к первым лицам компаний и получает информацию от самых осведомленных источников.

По словам И. Бортника - учредителя журнала «Элитный квартал» - «Оказаться на страницах «Элитного квартала», стать его другом, партнером, постоянным читателем - значит быть в курсе самых актуальных тенденций, значит быть модным и современным, значит быть лидером» [46].

В информационно-развлекательном блоке журнала читатели найдут информацию о культуре и искусстве, дизайне, науке, современных технологиях, спорте и здоровье, автомобилях, моде, кулинарии и путешествиях.

Особый акцент сделан на качественное визуальное оформление издания, размещая в нем красивые фотографии, иллюстрации и коллажи. Одно из основных достоинств «Элитного квартала» - эксклюзивные фотопроекты.

Герои материалов журнала «Элитный квартал» - известные политики города и области, руководители компаний, представители малого и среднего бизнеса, звезды спорта, актеры театра и кино, музыканты, телеведущие, шоумены.

Охарактеризуем основные темы и рубрики журнала. Интернет версия журнала «Элитный квартал» включает в себя 2 тематических блока - «Бизнес» и «Жизнь» и более 20 рубрик, охватывающих все основные сферы жизни своей аудитории (рис.4).

Рубрика «Большой разговор» представляет собой откровенное интервью с тем, кто готов стать главным героем свежего номера «Элитного квартала». Формат неторопливой беседы позволяет максимально полно раскрыть характер собеседника. Главные жизненные ценности героя и особенности его мировоззрения, секреты бизнеса и необычные хобби, поступки и намерения, достижения и компромиссы - «Большой разговор» для больших людей.

Круглый стол. Для того чтобы найти ответы на важные вопросы, нужно собрать вместе экспертов, обладающих нужными знаниями. «Круглый стол» - это дискуссионная площадка, на которой компетентные и влиятельные люди обсуждают актуальные экономические и общественно-политические проблемы региона. В процессе диалога отсеивается несущественное, выявляется главное, намечаются пути решения проблемы. Развернутый отчет о мероприятии публикуется на страницах журнала.

Первый план. Каждый месяц в центре городских событий оказываются новые герои: политики и бизнесмены, актеры и музыканты, спортсмены и общественные деятели. Рубрика «Первый план» - это экспресс-интервью с интересными людьми, изложенные в лаконичной форме.

Рис. 4 - Основные разделы журнала «Элитный квартал»[47]

Уникальные темы. Эксклюзивные интервью и необычные фотосессии, биографии и репортажи, большая политика и проблемы бизнеса, актуальные общественные тренды и культурные тенденции, которые изменят нашу жизнь в ближайшее время.

В каждом номере «Элитного квартала» есть важные и уникальные материалы, поэтому ни один номер нельзя пропустить.

Рубрика посвящена новым моделям автомобилей среднего и представительского классов. Компания-автодилер предоставляет машину, а мы приглашаем известных людей города испытать ее в деле и рассказать о своих ощущениях.

Итог такого сотрудничества - красочные репортажи с «полевых испытаний» автомобилей таких брендов, как Toyota, Nissan, Audi, Range Rover, Opel, Chevrolet, Mitsubishi.

Фотопроект. Роскошные фотографии, объединенные необычной идеей. самая красивая рубрика «Элитного квартала», участники которой раскрываются порой с самой неожиданной стороны. а помогают им в этом партнеры проекта - лучшие салоны красоты, бутики одежды и высококлассные фотографы.

Спорт. Увлекательные истории, рассказанные звездами спорта, подробности об устройстве профессионального спортивного мира, рейтинги и прогнозы, взлеты и падения... В общем, все самое интересное из спортивной жизни города и области.

География. Красота и здоровье. Дело вкуса. Стиль.

Красиво выглядеть, хорошо себя чувствовать, правильно и вкусно питаться, интересно отдыхать - в этом читателям «Элитного квартала» помогают специальные рубрики. Советы грамотных beauty-экспертов и бывалых путешественников, новинки косметологии и актуальные Fashion-тренды, интервью с рестораторами и рецепты шеф-поваров, интересные страны мира и лучшие кафе, салоны красоты и фитнес-клубы города - все здесь.

Светская жизнь. Летопись деловой и светской жизни города. Фотографии с лучших вечеринок, мероприятий и презентаций - каждый месяц, на протяжении восьми лет. Появившись еще в первом номере «Элитного квартала», эта рубрика до сих пор остается одной из самых популярных: многие читатели начинают просматривать журнал именно с нее

Реклама. Журнал содержит много рекламной информации. На рис. 5 представлена главная страница Сайта журнала.

Рис. 5 - Фрагмент главной страницы Интернет журнала

Стоит заметить, что реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет, рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия[49].

Функции рекламы в журнале «Элитный квартал» традиционны:

Работа отдела маркетинга журнала «Элитный квартал» над созданием рекламного сообщения непосредственно связана с решением важной творческой задачи - поиском и развитием художественной формы как методом раскрытия и выражения определенной идеи, смысла сообщения. Чем богаче художественный образ, используемый в Интернет рекламе, тем более убедительным он будет для потребителя. Творческий подход в разработке рекламы, а также понимание природы художественно-образной выразительности, принципов использования визуально-графических элементов рекламного текста позволяют сотрудникам журнала «Элитный квартал» наиболее полно реализовать собственный творческий потенциал в графическом дизайне.

На данный момент можно говорить о следующих типах рекламы, которые создаются журналом «Элитный квартал» (табл.3).

Качество, приемлемые цены, результат - это то, что клиенты получают, выбирая журналом «Элитный квартал». В своей работе журнал «Элитный квартал» использует эффективные и инновационные методы, которые обеспечивают плодотворное взаимовыгодное сотрудничество. Действенность рекламы в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя.

Типы рекламы, создаваемых журналом «Элитный квартал»

Тип рекламы	Краткая характеристика
Реклама торговой марки	фокус рекламы настроен на создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки
Торгово-розничная реклама	носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться большой ассортимент разнообразной продукции или могут предлагаться определенные услуги
Политическая реклама	используемая политиками для побуждения людей голосовать за них
Адресно-справочная реклама	для тех людей, кому нужно узнать, где и как можно приобрести какую-либо услугу или товар
Бизнес-реклама	включает в себя сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и специалистам в определенных областях
Корпоративная реклама	направлена на установление корпоративной узнаваемости или привлечения внимания общественности к точке зрения соответствующей организации
Социальная реклама	пропагандирующая какое-либо позитивное явление в обществе

Важно заметить, что главное и принципиальное различие между обычным журналом и элитарным журналом заключается в составе рекламируемых в них товаров. В журнале «Элитный квартал» как правило, представлена реклама почти исключительно товаров, услуг, предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как обычные журналы рекламируют более широкий круг товаров повседневного спроса.