Тема СР №4: Рекламні звернення

Тема 3: Засоби торговельної реклами

САМОСТІЙНА РОБОТА № 4

Мета СР: поглибити теоретичні знання з теми, вивчити вимоги до рекламних звернень, сформувати навички складання рекламних звернень, виконати упереджувальні завдання з підготовки до практичного заняття №1.

Забезпеченність: зразки рекламних звернень

Методичні вказівки: слід уяснити, що рекламне звернення є центральним елементом всього процесу рекламного впливу на одержувача. Саме рекламне звернення представляє товари або послуги цільовій аудиторії, потенційним споживачам. Рекламне звернення можна розглядати як головний засіб, основний інструмент досягнення цілей рекламної діяльності. Вам, як майбутнім фахівцям, треба знати процес розробки й створення рекламних звернень, вимоги до їх змісту, форми, структури.

Завдання

1. Визначте основи розробки та створення рекламних звернень.

2. Визначте особливості художнього оформлення друкованих рекламних звернень.

3. Визначте творчі стилі в рекламі.

4. Фірмове гасло в рекламі, вимоги до нього.

Питання для перевірки знань

1. Визначте відмінності між рекламним оголошенням, рекламним повідомленням і рекламним зверненням.

2. Назвіть основні етапи створення рекламного звернення.

3. Визначте вплив змісту і форми рекламного звернення на його запам’ятованність і агітаційну силу.

4. Сформулюйте відомі вам підходи к поняттю «структура рекламного звернення».

5. В чому полягає провідна роль рекламної ідеї при створенні рекламного звернення?

6. З яких візуально-інформаційних елементів складається макет реклами?

7. Назвіть основні принципи роботи з тексом для друкованої реклами.

8. Яким повинно бути рекламне звернення для досягнення цілей рекламування?

9. В чому полягають особливості художнього оформлення рекламних звернень?

10. Визначте призначення знаків і символів в рекламі.

11. Розкрийте значення кольору в рекламі і наведіть приклади його використання.

12. Назвіть вимоги до слогану.

Практичне завдання

1. Візміть в якості зразка будь-яке рекламне звернення і прокоментуйте зв’язок його характеристик з параметрами: відправника, посередника, одержувача.

2. Наведіть приклади використання в рекламних зверненнях вірного, на ваш погляд, тона звернення і невірного.

3. Наведіть приклади за всіма відомими вам стильовими рішеннями рекламних звернень.

4. Візьміть будь-яку рекламну газету і проаналізуйте її розворот з точки зору таблиці С.Р. Гааса.

5. Виберіть будь-яке рекламне звернення і проаналізуйте його структуру.

6. Складіть текст рекламного звернення до відвідувачів бази практики. Засіб розповсюдження оберіть за варіантом (варіант визначте по першій літері призвіща):

І варіант (А-Е) – міська газета.

ІІ варіант (Є-І) – бігборд.

ІІІ варіант (К-П) – міське радіо (спот).

ІV варіант (Р-Х) – транспортна реклама (синкел).

V варіант (Ц-Я) – афіша.

Література

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. с.153-168

2. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність. Курс лекцій. – Київ: МАУП, 2002. с.88-96

Дата добавления: 2015-07-13; Просмотров: 1071; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!