Перечислите принципы маркетинга, раскройте сущность функций маркетинга

Пиковая шестерка.

Пиковая семерка.

Пиковая восмерка.

Напрасно вы обольщаете себя не сбыточными надеждами и хотите добиться того, что хотя и заманчиво, но почти невозможно Оставьте все эти мечты, имъ не суждено никогда осуществиться. Приготовьтесь лучше встретить одно обстоятельство, которое, если вы поступите не опреметчиво - принесетъ вамъ пользу. Васъ ожидаеть непредвиденная любовная интрига.

Хотя ваши желания довольно самонадеяны и немного смелы, но тем не менее, по неисповидимым промыслам судьбы, имъ предназначено осуществиться тем скорее, чем более вы сами будете къ этому способствовать своими разумными действиями и идти прямо не уклоняясь, по разъ предначертанному пути. Не теряйте, главное энергии и не смущайтесь встречающимися неудачами, но добивайтесь и добьетесь. Васъ ожидаетъ вскоре неприятная, скандальная история. Старайтесь только по менее раздражаться.

Вамъ предстоит скоро отправиться в дальнюю дорогу. Хотя причина къ этому будет и не совсемь приятнаго свойства, но результат вашего путешествия принесеть вамъ нежданно и нагадано значительную пользу. Кроме того, благодаря этой же поездке, вы избавитесь оть большой неприятности, которая иначе неминуемо постигла бы васъ. Вы увидитесь скоро съ одной, почти забытой вами особой, которая сообщить вамъ одну радостную новость и окажет довольно значительную услугу.

КОНЕЦЪ.

Существует 5 принципов маркетинга:

· Производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании

· Полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

· Присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;

· Постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

· Единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Функции маркетинга:

1) Аналитическая – анализ рынка, изучение потребителей, анализ фирменной структуры, анализ товара и товарной структуры, анализ внутренней среды предприятия.

2) Производственная – организация пр-ва новых товаров, разработка новых технологий, организация материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью продукции.

3) Сбытовая – организация системы товародвижения, организация сервиса, организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, проведение целенаправленной товарной политики и ценовой политики.

4) Функция управления и контроля – организация стратегического и оперативного маркетинга, планирование на предприятии, коммуникативная подфункция, организация маркетингового контроля.

3. Дайте определение основным категориям маркетинга: спрос, предложение, потребность, нужда и др.

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд, где под термином " нужда " - понимается ощущение нехватки человеком чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Это и физические нужды (пище, одежде, тепле), и социальные нужды (духовной близости), и личные нужды (самовыражении). Они являются исходными составляющими природы человека.

Вторая исходная идея маркетинга - потребность.

Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Для удовлетворения потребностей производители предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Деятель маркетинга не создает нужду, она уже существует. Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.

Спрос - это потребность, подкрепленная покупательской способностью. Однако спрос - показатель недостаточно надежный, так как он меняется. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.

Под товаром мы будем понимать то, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Обмен - это основное понятие маркетинга как научной дисциплины. Маркетинг только тогда имеет место, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы посредством обмена. Обмен - это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий:
1. Сторон должно быть как минимум две.
2. Каждая сторона должна располагать чем-либо, что могло бы представить ценность для другой стороны.
3. Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.
4. Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.
5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.

Сделка - это основная единица измерения в сфере маркетинга.

Сделка - это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами, она предполагает наличие нескольких условий:
1. Наличие двух ценностно-значимых объектов;
2. Согласованных условий ее осуществления;
3. Согласованного времени совершения;
4. Согласованного места проведения.

Рынок - это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. При наличии современных средств связи и транспорта обмен осуществляется через рекламу, телевидение, систему интернет и т.п. без вступления в физический контакт с покупателями.

Маркетинг - это завершающее понятие цикла рынка, это работа с рынком для осуществления обменов, цель которых удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Процесс обмена требует работы: это поиск покупателей, выявления их нужды, проектирование соответствующих товаров, продвижение их на рынок, складирование, перевозка, ценообразование, организация сервиса, рекламирование.

Роль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.

Дата добавления: 2017-01-14; Просмотров: 153; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!