План по маркетингу и объему продаж

Шаг 4 — План маркетинга и сбыта продукции

Что такое маркетинг в современном его понимании?

Маркетинг — это стратегия продвижения товара или услуги, основанная на текущей потребности рынка.

Многие предприниматели часто сталкиваются с проблемой сбыта товара. Вроде бы и качество конкурентоспособное, и обертка, и характеристика лучше, чем у других, а не продается.

Зачастую, всему виной неправильная стратегия сбыта: неверно определена целевая аудитория и целевой потребитель, а, следовательно, рекламная компания составлена не на ту категорию и так далее, а может просто дверь в магазин не в ту сторону открываются и поэтому туда никто не заходит. Таким образом, советую вам очень серьезно подойти к данному вопросу.

На примере ДРЦ “Планета детства” данный пункт бизнес-плана будет выглядеть следующим образом.

Перечень потенциальных потребителей услуг:

За последние десять лет средний класс Ставрополя созрел, возмужал, обзавелся детьми и внуками. Родители нового поколения очень серьезно относятся к раннему развитию детей, понимают, что высококвалифицированные педагоги могут много дать ребенку и развить его творческий потенциал. Кроме того, существующая система образования подразумевает, что первоклассник уже должен уметь читать и писать, поэтому остро встает проблема дошкольного образования.

Анализ имеющихся данных об особенностях платежеспособного спроса на услуги Детского центра «Точка Роста» дает основание полагать, что сегментация общего объема Ставропольского рынка по основным целевым группам пользователей представляется в следующем виде:

— Основной, наиболее значимой по объемам спроса целевой группой являются дети в возрасте с 1-года до 3 лет.
— Вторую по объему спроса потребительскую группу составляют дети в возрасте с 3 года до 7-ми лет.
— Третью по значимости целевую потребительскую группу пользователей составляют все остальные целевые группы пользователей.

Что касается направлений развития детей, то если раньше предпочтение отдавалось физическому развитию и считалось, что интеллектуальные знания ребенок получает в детском саду и школе, то в последнее время ситуация резко изменилась. Все больше родителей начинают задумываться о развитии ребенка еще до детского сада, да и потом дополняют детсадовские и школьные занятия различными курсами.

Деятельность детского центра ориентирована на население, проживающее в шаговой доступности. Как показывает опыт, мамы с маленькими детьми и беременные женщины предпочитают ходить в места, находящиеся в районе проживания. Это связано с трудностями передвижения.

В начальный период, за 1-2 месяца до начала открытия образовательного центра необходимо провести PR компанию с размещением в прессе статей о начале подготовительных работ и сделать раздачу флаеров для бесплатного посещения первого задания, почтовую рассылку, размещение информации в лифтах многоэтажных домов.

Формирование спроса и стимулирование сбыта планируется исходя из следующих моментов:

— качественная образовательная программа;

— относительно низкий уровень цен по сравнению с другими;

— современное образовательное оборудование;

— реализация программ по стимулированию спроса.

В первые месяцы реализации проекта планируется, что ИП Иванов посетит все детские площадки и места скопления детей с родителями и проведет интерактивное шоу с вовлечением детей. Учитывая, что на рынке мало детских развивающих центров, родители будут обращать внимание на данное шоу и заинтересуются нашим детским развивающим центром, после чего потенциальным покупателям передадут флаер на первое бесплатное посещение. В случае если первое занятие понравится покупателям, данные покупатели могут быть постоянными. Кроме интерактивного шоу, планируется заключение договоров о сотрудничестве с детскими домами г. Ставрополя.

Географические пределы сбыта:

г. Ставрополь, Ставропольский край, Российская Федерация

Конкурентные преимущества:

Отсутствие аналогичных образовательных программ в городе, шаговая доступность.

Порядок осуществления сбыта.

Услуги предоставляются по факту оплаты или предоплаты.

Дата добавления: 2017-01-14; Просмотров: 85; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!