Бетти Крокер — вечный образ современницы

Каждая эпоха культивирует свойственный именно ей эталон женской красоты. В середине 20-х годов прошлого столетия, когда восходила звезда Греты Гарбо, в моде, диктовавшейся Голливудом, были утонченные молодые блондинки, с большими глазами и лучезарной улыбкой. Примерно в это же время малоизвестная широкой публике мукомольная компания занялась созданием собственного эталона - «виртуального образа американской домохозяйки».

В 1921 году американское мукомольное предприятие Washburn Crosby Co. запустило рекламную кампанию, действующим лицом ко­торой стала Бетти Крокер - виртуальная домохозяйка, красивая и хозяйственная девушка. В общем, правильная такая де­вушка. Во всех отношениях.

Компания Washburn Crosby Co., прародительница концерна General Mills, была создана Кадволладером Уошберном и его другом Джоном Кросби в сентябре 1877 года в Мин­неаполисе, штат Миннесота. Уже через три года, в 1880 году, на выстав­ке International Millers Exposition в Цинциннати мука Washburn Crosby, которую производители не без претензии назвали «лучшей в мире», получила три медали за качество. Воодушевленная этим успе­хом, Washburn Crosby Co, решила сорвать весь банк и провела широкую и весьма оригинальную рекламную акцию - начала печатать на страни­цах консьюмерских журналов пазлы - небольшие кусочки картинки, которые читатель мог вырезать, сложить и склеить. В каждом журнале по кусочку. В итоге должна была получиться фотография, изображаю­щая жизнерадостных американских рабочих, которые грузят на маши­ны мешки с мукой. Всем, правильно соединившим картинку, фирма обе­щала приз - подушечку для булавок в форме мучного мешочка.

Результаты акции превзошли все ожидания. Количество писем с собранными пазлами исчислялось десятками тысяч. Компания не рас­считывала на такое, и булавочных подушечек не хватило. Пришлось заказывать дополнительную партию. Однако еще большей проблемой для Washburn Crosby Co стал феномен «любопытного читателя»: тыся­чи американских домохозяек, заинтересованных таким вниманием к себе, начали присылать в компанию вопросы, касавшиеся практической кулинарии. На запросы о рецептурных секре­тах вишневых пирогов и печенья надо было как-то отвечать.

Скажите, как меня зовут?

Сотрудники компании согласились обработать почту, но при этом у них возник вопрос, как подписываться - своим именем или как-то иначе? Так появился вымышленный «кухонный эксперт» - Бетти Крокер. Она получила фами­лию вышедшего в отставку директора компанииWashburn Crosby Co Уильяма Крокера. Имя Бетти было выбрано в силу его распространенности, а так­же потому, что оно ассоциировалось у сотрудников компа­нии со светом, живостью характера и дружелюбием.

Одним из создателей Бетти был менеджер по рекламе Сэм Гэйл. Именно ему пришла в голову идея подписать ответы на письма читателей единой подписью. Среди сотрудниц Washburn Crosby Co был проведен кастинг на образец подписи Бетти, и самую красивую подпись ста­ли ставить в конце письма.

Бетти стала одной из первых суперзвезд американско­го эфира. В 1924 году Washburn Crosby Co приобрела местную радиостанцию и запустила в эфир «Школу кулинарного ис­кусства Бетти Крокер». Бетти говорила голосом одного из дикторов радио­станции. Радиошкола пользовалась бешеной популярнос­тью, и вскоре компания расширила вещание на двенадцать других радиостанций сети NBC Radio Network. В эфире всех радиостанций у Бетти были разные голоса, так как ее озвучивали разные дикторы.

Дата добавления: 2015-05-26; Просмотров: 440; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!