КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Ритейл-карта Западного АО Москвы. Книжные магазины
|
|
|
|
Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей Юго-Западного АО Москвы
Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ЮЗАО Москвы (выборка 100 человек, книготорговый объект – МДК Беляево /ул. Миклухо-Маклая, д. 18 корп. 1; 17, 22, 25 сентября 2014г.)
| Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) | не реже 1 раза в месяц | не реже 1 раза в три месяца | не реже 1 раза в полгода | не реже 1 раз в год | другое | |||||||||
| 49,48 | 17,53 | 20,62 | 9,28 | 3,09 | ||||||||||
| Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа) | для себя (досуг) | для ребенка | по работе | в подарок | в семейную библиотеку | |||||||||
| 78,35 | 70,1 | 9,28 | 11,34 | 7,22 | ||||||||||
| Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) | до 100 руб. | до 300 руб. | до 500 руб. | до 1000 руб. | более 1000 руб. | |||||||||
| 4,12 | 3,09 | 24,74 | 25,77 | 31,96 | ||||||||||
| Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа) | в спец. книжном магазине с большим выбором книг | на лотках/киосках по пути | в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками) | в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз | скачивает электронные книги из интернета | |||||||||
| 91,75 | 5,15 | 5,15 | 22,68 | 9,28 | ||||||||||
| Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) | не реже 1 раза в месяц | не реже 1 раза в три месяца | не реже 1 раза в полгода | другое | ||||||||||
| 31,96 | 16,49 | 22,68 | 28,87 | |||||||||||
| Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/ более одного варианта ответа) | живу рядом | работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе) | специально приезжаю именно в этот магазин, потому что | низкие цены | большой выбор книг | уровень персонала | другое | |||||||
| 62,89 | 13,40 | 20,62 | 0,0 | 100,0 | 0,0 | 3,09 | ||||||||
2.2.4. Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Западного АО располагается 389 торговых объекта распространения книжных изданий (9,31% Москвы), в том числе:
15 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (6,64%);
269 киосков по продаже печатной продукции (9,5%);
78 пунктов выдачи интернет-магазинов (9,39%);
27 FMCG-объектов с присутствием книг в ассортиментной матрице (9,25%).
Расчетный показатель обеспеченности населения округа книжными магазинами составляет 1:86600 (в 2013 году – 1:95044), суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 1794,99 кв. м. Улучшение ситуации связано с открытием в округе нового Дома книги в Очаково (ОЦ «Московский Дом книги»). Уровень территориальной доступности книжного магазина – один объект на 10,03 кв. км. Причем, 73,3% книжных магазинов ЗАО относятся к крупноформатным (торговая площадь >100 кв.м) с универсальным книжным ассортиментом.
Таблица 2.8.
| Название книжного магазина | Адрес физический | Режим работы | торговая площадь | доля книжной выкладки | книжный ассортимент | метод обслуживания |
| Dodo/Омнибус | Кутузовский пр-т, д. 21, к/т "Пионер", 2-й этаж | 13.00-23.00 | 60% | универсальный | самообслуживание | |
| Академкнига | Мичуринский проспект, д. 12 | пн-пт 10.00-19.00, сб-вс 10.00-18.01 | 88% | профилированный: История, философия, право | смешанный | |
| Дом книги в Очаково | Б. Очаковская ул., д.23/8 | пн-пт 10.00-20.00 сб-вс.10.00-18.00 | 69% | универсальный | самообсл/прямой доступ | |
| Книги | Новозаводская, д. 25/11 | 10.00-19.00, сб 10.00-18.00, вс - вых. | 90% | универсальный | смешанный | |
| Книги. Канцтовары /Слово-Премьера | Ватутина ул., д. 13, корп.1 | 10:00-19:00 | 65% | универсальный | самообслуживание | |
| Книжный Лабиринт | Академика Анохина ул., д. 2, ТЦ "Виктория", 2-й этаж | 10:00-21:00 | 70% | универсальный | самообслуживание | |
| Книжный Лабиринт | Вернадского просп., 39А, ТК "Россика" | 09:00-22:00 | 75% | универсальный | самообслуживание | |
| Книжный Лабиринт | Мичуринский пр-т, д. 7 корп. 1, ЖК Шуваловский | 09:00-22:00 | 60% | универсальный | самообслуживание | |
| Книжный Лабиринт | Осенний б-р, д. 7, стр.1, ТЦ "Матрица", 1-й этаж | 10:00-22:00 | 70% | универсальный | смешанная | |
| Книжный Лабиринт | Пырьева ул., д. 16., ТЦ "Седьмой континет" | 10:00-21:00 | 70% | универсальный | самообслуживание | |
| Книжный Лабиринт | Раменки ул., д. 3, ТЦ "Перекресток", цокольный этаж | 10:00-21:00 | 70% | универсальный | самообслуживание | |
| Книжный Лабиринт | Удальцова ул., д. 32 стр. 2 | 10:00-22:00 | 70% | универсальный | самообслуживание | |
| Республика | Крылатская ул., д. 17/1, БП «Крылатские Холмы» | 09.00-19.00 | 30% | универсальный | самообслуживание | |
| Учебники. Канцтовары | Вернадского просп., 39 | пн-сб 10:00-20:00; вс 10:00-18:00 | 60% | универсальный | смешанный | |
| Читай-Город | Ярцевская ул., стр. 25 А, ТЦ "Трамплин", 3-й этаж | 09.00-22.00 | 376,2 | 70% | универсальный | самообслуживание |
Согласно результатам социологического опроса посетителей объектов книгораспространения, расположенных на территории ЗАО, книжные магазины данного округа столицы пользуются популярностью преимущественно у москвичей, проживающих и работающих в непосредственной зоне влияния торговой площадки (79,0%). Жители Западного АО Москвы в массе своей регулярно посещают книжные магазины – раз в квартал (54,1%), и при этом несколько чаще покупают книги – не реже 1 раза в 1-3 месяца (76,8%), однозначно предпочитая специализированные книжные магазины. В целом, посетители книжных магазинов ЗАО готовы ежемесячно тратить на книги лишь от 300 до 1000 рублей (71%), как правило, приобретая книги для собственного досуга (56,62%) или для ребенка (24,28%).
Таблица 2.9.
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2015-05-09; Просмотров: 304; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!