КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Характеристика состава радиослушателей
|
|
|
|
Характеристика рекламы на радио
Правило № 18
Правило № 17
Если в радиорекламе используется рекламная песня (джингл), то необходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.
Музыка рекламной песни должна быть оригинальной. Не следует использовать для нее мелодию популярной песни, так как потребитель может неосознанно заменить рекламный текст известным ему текстом песни.
Правила № 17 и 18 относятся также и к телерекламе.
| Преимущества | Недостатки |
| Охват определенных сегментов аудитории при помощи специальных программ в любое время суток. Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы. Использование звуковых эффектов внимания. Самый короткий срок подготовки рекламы. Средство немедленного действия. Самое дешевое средство рекламы. Не воспринимается как раздражитель. Радиореклама приспособлена к местным запросам и обладает способностью «разговаривать» с людьми дома. Доступность изменения, как текста рекламы, так и плана ее звучания в эфире. | Многие воспринимают рекламу как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим. За счет краткости звучания реклама может быть пропущена и забыта. Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой. Иногда охват аудитории может быть небольшим. Сложность планирования рекламы и покупки рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слушимое» время суток и на рейтинговых передачах. |
| Время радиопередач | Количество включенных радиоприемников | Состав радиослушателей, % | |||
| Мужчины | Женщины | Подростки | Дети | ||
| 7.00 | 27,2 | ||||
| 8.00 | 28,5 | ||||
| 9.00 | 27,5 | ||||
| 10.00 | 26,0 | ||||
| 11.00 | 26,0 | ||||
| 12.00 | 26,0 | ||||
| 13.00 | 26,0 | ||||
| 14.00 | 26,1 | ||||
| 15.00 | 26,3 | ||||
| 16.00 | 27,0 | ||||
| 17.00 | 27,9 | ||||
| 18.00 | 26,1 | ||||
| 19.00 | 23,5 | ||||
| 20.00 | 23,1 | ||||
| 21.00 | 20,5 | ||||
| 22.00 | 16,3 | ||||
| 23.00 | 13,5 | - |
Для радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00-9.00 – завтракающие семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00-16.00 – домохозяйки или служащие, занятые своими делами и одновременно служащие радио; с 16.00 – люди, возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь.
Время на радио может быть приобретено одним из трех способов:
· размещением рекламы в радиосети;
· покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети;
· заключением контракта с местной радиостанцией.
Третий способ наиболее популярен и составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй – 20% и первый – 5%.
Чтобы рационально выбрать канал распространения радиорекламы, необходимо проанализировать его исходя из следующих критериев:
1. охват аудитории;
2. доступность рекламы для целевой аудитории;
3. стоимость рекламы;
4. направленность на целевую аудиторию;
5. авторитетность или значимость средства рекламы;
6. сервисность и профессионализм радиорекламы.
Перед тем, как давать рекламу на радио, необходимо определится насчет радиостанции или радиопрограммы. При этом важно учитывать, что радиослушатели любят нажимать на кнопки, выбирая то одну радиостанцию, то другую. А это значит, что целесообразным может оказаться включение рекламы сразу на нескольких радиоканалах.
Охват аудитории. Эта характеристика выражается в тысячах слушателей (рейтинг) либо в доле, которую составляют слушатели радиостанции, относительно населения (рейтинг, %). В таблице 1.3 и 1.4 приведены примеры охвата некоторых радиостанций.
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2015-04-24; Просмотров: 599; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!