Психология света в рекламе

Психологический анализ использования света и цвета в рекламе. Методики изучения эффективности цветовых сочетаний в рекламе.

С помощью осветительных элементов на стенде, щите или вит­рине формируются три основные оптические зоны: показ, пере­движение и коммуникации.

Освещение может быть: общим, разлитым по всему помещению или по всей поверх­ности; специальным (напольным, настенным, подпотолочным); широкого радиуса (прожекторы); в виде плотного пучка, предназначенного для концентрации внимания в конкретных точках обзора.

Рекомендации:

- предпочтение долж­но быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным).

- учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, вос­принимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обиль­ное освещение объекта, чем более освящен объект, тем более он привлекает внимание.

- Ус­тановлено: чем слабее источник света, тем гуще, вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стара­ниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.

- Психологическое значение имеют: нужный оттенок освещения; источники освещения; распределение света в помещении.

- Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию.

Независимо от конкретного сочетания осветительных приборов целесообразно стремиться к обеспечению:

— оптического удобства, то есть такого количества и качества освещения, которое создает нормальные для зрения условия;

— совершенства общей картины освещаемой поверхности, улуч­шающей ее внешний вид и создающей подходящую "атмосферу";

— оптического "руководства" посетителем, то есть его система­тического ориентирования на цели, необходимые для осуществле­ния продажи;

— высокой эстетичности или декоративности источников све­та, то есть дизайна осветительных приборов.

Напротив, рекомендуется избегать:

— холодного освещения, ослабляющего впечатление от освеща­емых объектов (товаров);

— перегрева, вызываемого определенными осветительными при­борами;

— создания слишком затемненных участков освещаемой повер­хности;

— нежелательных эффектов отраженного света.

Вывод: необходимо руководствоваться принципом, ко­торый заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара и становились явными их преимущества по сравнению с конкурент­ными товарами.

Дата добавления: 2015-04-24; Просмотров: 655; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!