Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти (на семінарські заняття не виноситься)

Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері (на семінарські заняття не виноситься).

Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (1 година).

Питання для обговорення:

1. Поняття процесу сегментації ринку та його необхідності у маркетинговому процесі.

2. Дослідження ринку та його основні категорії: дані, інформація, логічний аналіз.

3. Вторинні дослідження банківського ринку.

4. Первинні (польові) дослідження банківського ринку.

5. Прогнозування ринку банківських продуктів.

Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку (на семінарські заняття не виноситься)

Питання для обговорення:

1. Аналіз стану банківського ринку.

2. Банківська конкуренція.

3. Визначення конкурентоспроможності банку.

4. Аналіз конкурентів банку.

Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку (1 година).

Питання для обговорення:

1. Поняття стратегічного планування та основні елементи бан­ківського стратегічного плану.

2. Стратегічна мета комерційного банку: її визначення та шляхи досягнення.

3. Загальна характеристика визначення стратегії банку з використанням матриці Ансоффа. Переваги та недоліки методу.

4. Загальна характеристика визначення стратегії банку з використанням матриці Бостонської групи. Переваги та недоліки методу.

5. Загальна характеристика визначення стратегії банку з використанням матриці Портера. Переваги та недоліки методу.

Тема 5. Продуктова політика комерційного банку (1 година).

Питання для обговорення:

1. Планування банківських продуктів як елемент планування комплексу маркетингу.

2. Стадії процесу створення продукту-новинки.

3. Особливості процесу створення окремих типів банківських продуктів.

4. Асортиментна політика комерційного банку, її мета.

Тема 7. Продаж банківських продуктів (1 година).

Питання для обговорення:

1. Зміст розподілу банківського продукту.

2. Приклад оцінки місцезнаходження установи банку.

3. Основні види систем доставки банківських продуктів.

4. Тенденції розвитку систем доставки банківських продуктів в Україні.

Тема 8. Комунікації банківських продуктів (1 година).

Питання для обговорення:

1. Основи організації процесу комунікації.

2. Реклама банківських продуктів та її значення.

3. Пропаганда та її значення у комунікації банківських продук­тів.

4. Стимулювання збуту та особистий продаж.

Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу у банку (1 година).

Питання для обговорення:

1. Організаційні аспекти банківського маркетингу.

2. Організаційні структури маркетингу.

3. Реорганізація маркетингових структур у банку.

Дата добавления: 2015-01-03; Просмотров: 368; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!