КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Электронный маркетинг
|
|
|
|
| Основы электронного маркетинга |
| Технологии электронного маркетинга | 
|
Рецензенты:
Авторы: д.э.н., профессор, член ассоциации АМА, ДАНЬКО Т.П., к.т.н., доцент ЗАВЬЯЛОВА Н.Б., к. физ.-мат.н., доцент ДЬЯКОНОВА Л.П., к. физ.-мат.н., доцент КИТОВА О.В., к.э.н., доцент, член ассоциации АМА САГИНОВА О.В., к.э.н., доцент, член ассоциации АМА СКОРОБОГАТЫХ И.И., к.э.н. ХОДИМЧУК М.А.
Электронный маркетинг. Учебное пособие. М. – 2003.
В учебном пособии «Электронный маркетинг» предпринята попытка проанализировать сущность, цели и функции электронного маркетинга, как области экономической деятельности, базирующейся на современных информационных и телекоммуникационных технологиях.
Пособие предназначено студентам и практикам, знающим основы маркетинга и заинтересованным изучить особенности его реализации средствами информационных технологий для повышения эффективности маркетинговой деятельности на электронном рынке.
Содержание
| Введение ………………………………………………………………………………………... | |
| Глава 1. Введение в электронный маркетинг …………………………………………….. | |
| 1.1. История и перспективы развития электронного бизнеса …………………………... | |
| 1.2. Основные понятия и модели электронного бизнеса ………………………………... | |
| 1.3. Электронный и традиционный рынок ……………………………………………….. | |
| 1.4. Электронный и традиционный бизнес ………………………………………………. | |
| 1.5. Электронный бизнес и стратегия компании ………………………………………… | |
| 1.6. Электронный маркетинг: основные понятия ………………………………………... | |
| 1.7. Комплекс электронного маркетинга …………………………………………………. | |
| 1.8. Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке ………………. | |
| Заключение …………………………………………………………………………………… | |
| Контрольные вопросы ……………………………………………………………………….. | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 1 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ……………………………………………….. | |
| Глава 2. Комплекс электронного маркетинга …………………………………………... | |
| 2.1. Товарные решения электронного маркетинга ………………………………………. | |
| 2.2. Услуги на электронном рынке ……………………………………………………….. | |
| 2.3. Ценообразование в сети Интернет …………………………………………………… | |
| 2.4. Интернет как канал распределения ………………………………………………….. | |
| 2.5. Маркетинговые коммуникации в Интернет …………………………………………. | |
| 2.6. Брендинг в сети Интернет ……………………………………………………………. | |
| Заключение ……………………………………………………………………………………. | |
| Контрольные вопросы ………………………………………………………………………... | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 2 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ……………………………………………….. | |
| Глава 3. Характеристика и структура электронного рынка …………………………. | |
| 3.1. Cтруктура электронного рынка, модели взаимодействия участников ……………. | |
| 3.2. Предприятие как участник электронного рынка, формы присутствия в сети Интернет …………………………………………………………………………………... | |
| 3.3. Формы взаимодействия участников рынка: электронные торговые площадки …... | |
| 3.4. Подходы к сегментации электронного рынка ………………………………………. | |
| 3.5. Модели получения доходов в электронной коммерции В2В ………………………. | |
| Заключение ……………………………………………………………………………………. | |
| Контрольные вопросы ……………………………………………………………………....... | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 3 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ……………………………………………….. | |
| Глава 4. Маркетинговые исследования и Интернет …………………………………… | |
| 4.1. Поиск информации в Интернет ………………………………………………………. | |
| 4.2. Методы получения первичной информации средствами сети Интернет …………. | |
| Заключение ……………………………………………………………………………………. | |
| Контрольные вопросы ………………………………………………………………………... | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 4 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ……………………………………………….. | |
| Глава 5. Правовые и этические аспекты электронного маркетинга ………………… | |
| 5.1. Правовые вопросы электронного маркетинга ……………………………………... | |
| 5.2. Этические вопросы электронного маркетинга …………………………………….. | |
| Заключение ……………………………………………………………………………………. | |
| Контрольные вопросы ………………………………………………………………………... | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 5 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ………………………………………………... | |
| Глава 6. Информационные и телекоммуникационные технологии и системы в маркетинге ………………………………………………………………………………….. | |
| 6.1. Эволюция информационных технологий ………………………………………….. | |
| 6.2. Сетевые технологии для решения задач маркетинга ……………………………… | |
| 6.3. Корпоративные информационные системы ……………………………………….. | |
| 6.4. Перспективы развития информационных технологий …………………………… | |
| Заключение …………………………………………………………………………………… | |
| Контрольные вопросы ………………………………………………………………………... | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 6 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ……………………………………………….. | |
| Глава 7. Технологии хранения и обработки данных …………………………………... | |
| 7.1. Основные направления развития методов обработки и хранения данных ………... | |
| 7.2. Базы данных в электронном маркетинге …………………………………………….. | |
| 7.3. Проектирование баз данных ………………………………………………………….. | |
| 7.4. Реализация реляционных баз данных. Язык SQL …………………………………… | |
| 7.5. Базы данных в компьютерных сетях …………………………………………………. | |
| 7.6. Обзор основных коммерческих систем управлениями базами данных для решения задач маркетинга …………………………………………………………………… | |
| Заключение …………………………………………………………………………………… | |
| Контрольные вопросы ………………………………………………………………………... | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 7 ……………………………………………... | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ………………………………………………... | |
| Глава 8. Принципы работы в сети Интернет ………………………………………. | |
| 8.1. Введение в Интернет ………………………………………………………………….. | |
| 8.2. Обзор основных программ для работы в сети Интернет …………………………… | |
| 8.3. Поиск информации с сети Интернет …………………………………………………. | |
| 8.4. Информационные ресурсы ……………………………………………………………. | |
| Контрольные вопросы ………………………………………………………………………... | |
| Заключение ……………………………………………………………………………………. | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 8 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ……………………………………………….. | |
| Глава 9. Технологии создания Web-сайтов ……………………………………………… | |
| 9.1. Классификация и принципы использования Web-сайтов ………………………….. | |
| 9.2. Принципы построения Web- сайтов для решения задач маркетинга ……………… | |
| 9.3. Основы Web-программирования ……………………………………………………... | |
| 9.4. Средства Microsoft Office для создания Web-сайтов ………………………………. | |
| 9.5. Тестирование и публикация Web-узла ………………………………………………. | |
| 9.6. Способы продвижение Web-сайтов в сети Интернет ………………………………. | |
| Заключение …………………………………………………………………………………… | |
| Контрольные вопросы ………………………………………………………………………... | |
| Список литературы, рекомендуемой к Главе 9 …………………………………………….. | |
| Список рекомендуемых Интернет-ресурсов ……………………………………………….. |
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-12-29; Просмотров: 1794; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!