Эластичность спросан предложенияна рынках зарубежных стран 2 страница

Предложение может изменяться и за счет нестоимостных факто­ров, например в результате распродажи крупных запасов, ранее накоп­ленных в стратегических целях.

Специальных примеров, иллюстрирующих последствия для рынка противоположных процессов, т.е. снижения спроса и предложения, видимо, не требуется. Для их понимания достаточно представить кри­вые d_{d_x и S\S_{ на графиках (см. рис. 9.4— 9.6) не как конечный резуль­тат, а как исходный пункт происходящих изменений.

При анализе общехозяйственной конъюнктуры вводятся понятия совокупного спроса и совокупного предложения.

Совокупный спрос — это внутренний сирое плюс экспорт (внешний спрос). Внутренний спрос представляет собой потребность страны в

228 Гляш»9 Осноиныр объекты ипглсдовяини миропого рынка

потребительских товарах, инвестируемом оборудовании и товарах те­кущего производственного потребления (сырье, полуфабрикаты, энергия, компоненты).

Факторами совокупного спроса являются личное потребление, от­ражающее потребности населения в предметах потребления кратко­срочного и длительного пользования, валовые инзестиции, характери­зующие -tipoc на элементы основною капитала; общий уровень теку-uiero производства, определяющий спрос на сырье и полуфабрикаты; физический объем и структура экспорта, отражающие внешний спрос на продукцию данной страны.

Личное потребление определяется размером вновь созданной по­лезной ценности и ее распределением между различными классами п слоями общества. Совокупная заработная плата рабочих и служащих определяет их покупательную способность на самые массовые товары личного потребления. Совокупные доходы фермеров, предпринимате­лей, торговцев и банкиров определяют размеры их личного потребле­ния, накопления и затрат нерасширенное воспроизводство, т.е. спро­са на машины, станки, орудия и средства производства.

Структура спроса на средства производства в значительной мере оп­ределяется делением прибыли на предпринимательский доход, ссудный процент, ренту, торговую прибыль, а также соотношением между про­изводством товаров. Размеры платежеспособного спроса меняются в за­висимости от уровня иен. Общей зокоиомериостыо-является расширс кие спроса при понижении цен и сокращение спроса при повышении цен на товары. Особо важное значение приобретает изучение спроса на­селения той или иной страны на продовольственные товары, масштабы и структура которого варьируются в зависимости от уровня доходов.

Взаимосвязь между спросом на товар и определяющими ее факто­рами мохно представить в 8иде обобщенной функции спроса:

D_x=f[T_Xtlp_x,p_y,PbW>F),

где D_x — спрос на товар; 7^ — потребность покупателя в товаре; / — его доход;р_х— ценаданного товара; р_у— цена товара-субститута; р_г — цена на дополняющий его товар; W— уровень благосостояния покупателя, его покупательной способности; F— мнение потребителя относитель­но перспектив своего экономического положения.

Исторической тенденцией является закон повышения потребно­стей, что в настоящее время выражается в росте сброса на товары и уе-дуги, удовлетворяющие потребности «досуга» человека.

В современных условиях на размеры платежеспособного спрооз, • населения значительное влияние оказывает социальная политика го­сударства, а также политика в области кредита и налогов.

5 Емкость внешнего рынка и рыночная доли 229

Совокупное предложение — это товары, произведенные в стране, плюс импорт товаров (внешнее предложение).

Факторами совокупного предложения являются масштабы и ха­рактер производственного аппарата; численность и подготовленность трудовых ресурсов; уровень фундаментальных и прикладных исследо­ваний (база НИОКР); масштабы и структура импорта. Исторической тенденцией развития цивилизации является увеличение размера об­щественного производства и усложнение его структуры по мере роста разделения труда, развития науки и техники. Параллельно с ростом производства увеличивается предложение товаров на рынок, растет внутренняя и внешняя торговля. Значительное влияние на объем предложения оказывает и уровень цен. При отрыве цены вверх от цены производства увеличивается предложение товаров на рынок. Предло­жение растет как со стороны предприятий с низким органическим строением капитала, которые раньше при более низком уровне цен не были конкурентоспособны, так и со стороны стран, ранее не постав­лявших данный товар на мировой рынок вследствие того, что их на­циональные цены производства были выше мировых.

При падении цен по сравнению с ценой производства происходит обратное — начинает сокращаться объем предложения товаров на ры­нок как со стороны отдельных стран, не имеющих возможности про­должать произиодство при сложившемся уровне цен, так и со стороны предприятий с отсталой техникой, которые новые низкие цены обре­кают на бездействие и разорение.

Исследование взаимодействия факторов спроса и предложения можно проводить как на макроуровне (сопоставление совокупного спроса и совокупного предложения), так и на микроуровне, когда изу­чаются ресурсы производства и спрос на продукцию отдельной отрас­ли. Одним из самых распространенных методов в практике исследова­ния ресурсов производства является факторный анализ, другим — межотраслевой баланс.

Анализ и прогноз конъюнктуры по ресурсам или факторам произ­водства должны непременно сочетаться с качественным и количест­венным анализом и прогнозом динамики факторов, определяющих развитие совокупного платежного спроса и его составных частей.

¹ 5. Емкость внешнего рынка и рыночная доля

Объем спроса — это не емкость рынка. Емкость рынка специали­стами в области внешней торговли воспринимается чаще всего как возможность рынка потребить, «поглотить» товар, в то время как спрос

230 Глава 9 Основные объекты исследований мирового рынка

означает желание и возможность покупателей купить товар, т.е. для фирмы-экспортера — возможность продать на этом рынке свой товар. Таким образом, объем спроса может превышать емкость рынка, по­скольку не весь товар может быть потреблен на данном рынке, но вы­везен в другие страны и тд И спрос, и емкость рынка могут быть ак­тивными, реальными л потенциальными.

Емкость рынка представляет собой объем потребляемых (реали­зуемых) на нем товаров в течение опредехенного времени.

Обычно емкость рынка определяется объемом реализованных на нем товаров в течение года Она исчисляется, как правило, в физиче­ских единицах и стоимостном выражении. Например, емкость рынка велосипедов страны N составляет 2 млн шт. (500 млн долл.) в год.

Спрос конкретен в своих проявлениях: привязан к месту и времени, товарам, группам населения, меняющимся ценам, денежным доходам. Изучение спроса на тот или иной товар связано с определением емкости рынка данного товара для определения объема сбыта товаров той или иной фирмой или страной (в физических единицах или стоимостном выражении), т.е. в конечном итоге — объема потребления товаров.

Емкость рынка товара достаточно просто может быть рассчитана путем определения объема его потребления по формуле

Е = V+M-X,

где Е— емкость национального рынка; К—объем национального рын­ка; X— объем экспорта; М — объем импорта.

Показатели объема производства товаров, объема его экспорта и импорта в международном масштабе и отдельно по странам публику­ются ежегодно статистическими службами практически всех стран мира, региональными (например, в рамках ЕС) и международными организациями ООН.

При определении емкости национального рынка следует учиты­вать также размеры переходящих остатков товаров на начало нового „ года, которые могут год от года значительно меняться. Особенно это важно для рынков сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров, производство которых носит сезонный характер, а потребле­ние — постоянный, что вызывает необходимость накапливания запа­сов таких товаров для бесперебойного снабжения потребителей.

При определении емкости рынка товаров потребительского назна­чения необходимо анализировать факторы платежеспособного спроса на данную категорию товаров. Помимо факторов спроса, рассмотрен­ных выше, необходимо учитывать показатель насыщенности рынка данным товаром. Это особенно относится к рынкам товаров потреби-тзльского назначения долговременного пользования (автомобили, ве-

5 Емкость внешнего рынка и рыночная доля 231

лосипеды и другие транспортные средства, холодильники, стиральные машины, телевизоры, видеомагнитофоны и др.). При этом емкость рынка тем выше, чем ниже его насыщенность, и, наоборот, по мере на­сыщения рынка данным товаром она сокращается.

В качестве показателей насыщенности внутреннего рынка и доступ­ности для потребителей широкого ассортимента продуктов питания обычно используют индекс среднедушевого потребления продовольст­вия всех видов и средний удельный вес расходов на питание в процентах от личных доходов населения. Относительная стабильность первого из этих показателей служит доказательством отсутствия перспектив суще­ственного роста внутреннего потребления (сверх прироста численности населения данной страны). Низкий уровень второго показателя являет­ся подтверждением высокого среднего уровня жизни в стране.

При исследовании емкости рынка товаров производственного на­значения и сырья для их изготовления необходимо учитывать тенден­ции развития соответствующих отраслей, инвестиционной политики предпринимателей, оперирующих в данной отрасли, а также процес­сы, происходящие в смежных отраслях.

Емкость рынка не остается неизменной, в известной мере она за­висит от экономической конъюнктуры. При падающей конъюнктуре емкость рынка сжимается, и любое форсирование поставок на рынок приводит к настороженности покупателей, обычно ускоряя падение цен. При повышательной конъюнктуре емкость рынка растет, и фор­сирование продаж может вызвать л ишь замедление роста цен. Поэтому при поставках товаров на рынок фирма должна соизмерять свою долю рынка с объективными рамками его емкости,

Емкость рынка можно определить и более сложными способами, наиболее представительные из которых будут рассмотрены ниже.

Совокупный спрос, служащий основой экономического роста, оп­ределяется по формуле

где W— ВВП; С— внутреннее потребление; /— инвестиции; G— госу­дарственные заказы и расходы; J— объем экспорта; М— объем импор­та; RX —• объем реэкспорта; RM — объем реимпорта; AZ — запасы.

Упрощенно емкость рынка по данному товару определяется по формуле

где Е— емкость национального рынка данного товара; V— объем на­ционального производства данного товара изданном рынке (или его сегменте); М — объем импорта данного товара; X — объем экспорта данного товара; AZ — запасы.

232 Глапа9. Основные объекты исследование мирового рынка

В последнее время доля экспорта в ВВП большинства стран увели­чилась, что связано с ростом количества рабочих мест. В международ­ной практике существуют методы расчета новых рабочих мест при уве­личения экспорта на 1 млрд долл. и т.д. Однако нельзя безоговорочно полагать, что рост экспорта благоприятен для развития экономики. Например, число безработных в Германии намного больше, чем в США, однако доля экспорта в ее ВВП значительно превышает анало­гичный американский показатель.

Емкость рынка по товару может быть определена также по формуле

E = KQ,

где /Г— емкость рынка по данному товару; К— количество потребите­лей данного товара на дан ном рынке; Q— количество данного или ана­логичного товара, потребляемое одним потребителем в год. Емкость рынка может быть также рассчитана по формуле

где Е — емкость рынка по данному товару; К — количество населения (потребителей); /V — доход надушу населения; d_p — доля расходов на данный товар в доходах одного человека.

Фирмы обычно используют все эти методы для взаимного контро­ля и корректировки результатов. Однако данные формулы определе­ния емкости рынка весьма упрощенные, и для того чтобы получить бо­лее точные показатели, следует делать поправки на реэкспортную и ре­импортную продукцию, изменение покупательной способности населения, уровень доходов, уровень потребления, тенденции, струк­туру и обычаи потребления, стереотипы образа жизни, факторы пред­почтения при выборе покупки и многие другие факторы, в результате чего для более точного определения данного показателя могут быть ис­пользованы многофакторные эконометрические модели.

Определяя емкость рынка, компании, выходящие на зарубежный рынок, не вправе, рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие на рынке фирм-конкурентов. Поэтому важно также иметь данные о собственной доле на данном рынке (если предпри­ятие уже присутствует на нем) и произвести расчет возможной доли на рынке в будущем (при выходе на рынок или при оценке результатов бу­дущей деятельности).

Долю фирмы на рынке определяют по формуле

где.^ — доля предприятия на рынке; V_x — объем продаж предприятия на рынке; X V— общий объем продаж данного товара на данном рынке (общий объем спроса),

5. Емкость внешнего рынка и рыночная доля

Знание емкости товарного рынка связано с определением доли рын­ка, принадлежащей фирме, поставляющей товар на данный конкрет­ный рынок. Повыщение доли рынка является ключевым фактором в достижении лидирующей позиции в отрасли. Высокая доля рынка по­зволяет достичь большого объема производства, что, в свою очередь, по­зволяет расширить деловую активность фирмы, а также выплаты диви­дендов держателям акций и увеличить желаемую прибыль.

В случае определения доли рынка для фирмы — экспортера това­ров в ту или иную страну формула имеет вид

D

где М— объем импорта фирмы; D — объем спроса в зарубежной стране или объем производства плюс объем импорта минус объем экспорта.

Поскольку объем спроса статистически идентичен объему потреб­ления, то формула в итоге выглядит следующим образом: объем про­даж фирмы (объем импорта); (объем производства + объем импорта — - объем экспорта) • 100.

Существует тесная связь между долей рынка, принадлежащей фир­ме, и ее нормой прибыли на вложенный капитал. Увеличение доли рынка позволяет фирме повысить норму прибыли. При этом повыше­ние доли рынка по-разному влияет на рост нормы прибыли у фирм, поставляющих на рыноктовары потребительского или производствен­ного назначения, что видно из табл. 9.2.

Таблица 9.2- Динамика доли рынка и нормы прибыли, %

Примечание. Норма прибыли на вложенный капитал равна произведению: (чистая прибыль/объем продаж) • (объем продаж/сумма капитальных вложений).

Однако достижение значительной доли рынка требует тщательно­го планирования, обдуманной рыночной стратегии и специальных тактических шагов. Увеличение доли рынка — сложная задача по не­скольким причинам/Наиболее важными условиями повышения доли рынка являются цена, новизна товаров, качество обслуживания, мас­штабы и качество маркетинга, реклама-

234 Глава 9 Основные объекты исследовании мирового рынка

В дополнение к этим ключевым факторам достижения желаемой доли рынка следует отнеститакже улучшение качества товара и общего «имиджа» фирмы. Качество и новизна товара как факторы конкурен­тоспособности воздействуют на потребительский спрос и объем про­даж. Долю рынка, которую теоретически может иметь изделие (фирма, поставляющая его на рынок) в условиях конкуренции с другими това­рами, можно рассчитать по формуле

А- '

где В_А —доля (по стоимости) товара А в удовлетворении спроса (общих продаж этого товара и его конкурентов), п — число изделий — конку­рентов товара А; К_А — конкурентоспособность товара А; т — показа­тель соотношения между спросом и предложением; Ь_А — показатель престижа поставщика товара А; Ь, — показатель престижа фирмы-кон­курента

Важным моментом является также определение периода времени, в течение которого фирма намерена добиться увеличения доли рынка. Стратегия по проведению международного маркетинга фирмы должна заключаться ^увеличении доли зарубежного рынка по стоимости в долго­срочном плане. Чтобы достичь этой цели, следует целенаправленно и эф­фективно вкладывать денежные средства в проведение маркетинговые мероприятий. Важно, чтобы затраты на проведение этих мероприятий были ниже или равны доходам от проведения подобных мероприятий.

На каждом этапе такой работы фирма в целях корректировки своей стратегии должна тщательно следить за развитием всех элементов ры­ночного механизма: движением спроса и предложения, изменением рыночных цен товара и развитием конкуренции на рынке, поскольку все это влияет на уровень издержек, капиталовложений и окупаемости объемов производства и реализации-

■

В реальных экономических условиях ситуация, известная как ры- 4 ночное равновесие, складывается на рынке крайне редко и является, т сути дела, абстракцией. В реальной жизни спрос и предложение никогда. ^_т

-

.:

■'-#.#

6 Эластичность спроса и предложения на рынках зарубежных стран 235

не покрывают друг друга, а если и покрывают, то только случайно. Именно этими непрекращающимися встречными колебаниями спроса и предложения в конечном счете обусловливаются подвижность и неус­тойчивость рыночной цены, ее динамика относительно соответствую­щего уровня затрат воплощенной в товаре потребительской ценности.

При этом, как известно, рыночные иены отклоняются от собствен­ной стоимостной основы вверх в тех случаях, когда спрос превышает предложение, и вниз, когда предложение превышает спрос. В резуль­тате в условиях товарного дефицита (рынка продавца) происходит по­вышение, а при относительном избытке предлагаемых товаров (рынок покупателя) — снижение товарных цен. Причиной п'одобного движе­ния рыночных цен является ценовая конкуренция покупателей и про­давцов, выступающая как условие реального функционирования ры­ночного механизма.

Рыночная цена, воздействующая на экономическую эффективность

потребления (или переработки) данного товара (в качестве верхней гра­ницы реализуемой прибыли), вызывает разнонаправленное встречное движение уровней спроса и предложения, способствуя тем самым лик­видации рыночного дисбаланса и достижению рыночного равновесия.

Необходимо вместе с тем иметь в виду, что средние периоды, на протяжении которых взаимно компенсируются колебания рыночных цен, для разного рода товаров различны потому, что для одних товаров приспособление предложения к спросу достигается легче, а для дру­гих — труднее. Характер и возможности взаимного приспособления предложения и спроса определяются особенностями реакции этих элементов рыночного механизма на изменения уровня цен различных товаров и товарных групп. Количественная сторона этой зависимости выражается понятием ценовой эластичности предложения и спроса (их эластичности по ценам), под которой понимается степень соответст­вующей реакции предложения и спроса на относительное изменение уровня рыночной цены.

В свою очередь, количественные показатели, используемые для ха­рактеристики реактивности предложения и спроса относительно рас­сматриваемых изменений цен, носят название коэффициентов ценовой эластичности предложения (E_s) и спроса (Д) и могут быть представлены следующим образом:

„ PoQWo), _ а(Л-Л>) * ^(а-л)¹ '~А(а-л)^э

где S₀ и £, — объем предложения соответственно до и после изменения цены; D₀ и Z), — объем спроса соответственно до и после изменения цены; р₀ — первоначальная цена; /», — измененная цена.

236 Глава 9 Основные объекты исследований мирового рынка

Эти формулы показывают изменение величины спроса и предло­жения на каждый процент изменения в цене.

Вследствие того что спрос обычно уменьшается по мере роста цен, эластичность спроса по цене измеряется отрицательными величина­ми, т.е. зависимость между этими величинами обратная. Наоборот, ве­личина предложения всегда повышается по мере роста цен (прямая за­висимость), поэтому эластичность предложения по цене выражается положительными величинами

Например, уменьшение цены товара на 20% повлекло увеличение объема спроса на 30%, следовательно, эластичность спроса составляет 1,5. Эластичность такого типа принято называть опережающей, так как коэффициент эластичности Е > 1.

В случае если цена выросла на 10% и это вызнало увеличение спро­са (продаж товара) на 10%, ценовая эластичность спроса называется единичной, так как коэффициент эластичности Е- 1. Если повыше­ние цены товара на 10% повлекло за собой понижение продаж (спроса на товар) на 5%, принято считать такой товар неэластичным, так как коэффициент эластичности £< I.

При монополистическом ценообразовании учитываются законо­мерности ценовой эластичности спроса, когда с учетом затрат опреде­ляется возможное изменение уровня спроса, оправдывающее умень­шение цены или скидки с нее. Обычно чем выше относительная вели­чина постоянных затрат в общих затратах, тем меньше уровень эластичности спроса, который необходим для сохранения прибылей при снижении цен. Если предположить, что это соотношение равно 80:100, то уменьшение цены будет оправданным при эластичности спроса, равной 4,46. Для определения требуемой величины эластично­сти спроса при заданном уменьшении цены может быть использована формула

где АР — уменьшение цены; R — прибыдь, получаемая от продажи еди­ницы продукции при старой цене; С — себестоимость единицы про­дукции при старой цене; К— процентное содержание переменных за­трат при существующем объеме производства.

Коэффициент эластичности определяется по формуле

Р

Для расчетов по вышеприведенным формулам, если Р= 100 долл., С = 2,3 долл., R - 200 долл. и К» 0,80 дошц то

6 Эластичность спроса и предложения на рынках зарубежных стран 237

^{Е =} 2СКЫ00 ₊ (|-0.8)2,3 ^{= ОЛ86;}

_g_ 0,1786(200+2,3) 100

Ценовую эластичность спроса (%) можно рассчитать также по формулам;

Е = 0±:%- 100, Q^ Л

E.ftra А^.,00;

где £ — эластичность спроса; gj — объем спроса до изменения иены; Q₂ — объем спроса после изменения иены; Р_{ — первоначальная цена; Р₇ — измененная цена.

При этом важно изучение не только эластичности спроса на рынке в целом, но также и по каждому интересующему нашу фирму товару. Кроме того, важно определять и перекрестную эластичность спроса, т.е. выяснять, как меняется спрос на товар А при определенном изме­нении цен на товар Б.

Величина эластичности спроса, необходимая для поддержания прибыли в неизменных размерах, обратно пропорциональна величине прибыли, получаемой в самом начале. Если в двух случаях прибыль на единицу продукции одинакова, но в одном из них она составляет мень­шую в процентном отношении часть затрат или цены, то требуемая эластичность спроса в этом случае будет высокой. Чем больше умень­шение цены, тем больше должна быть эластичность спроса.

Размер эластичности спроса и предложения по отношению к цене су­щественным образом варьируется в зависимости от типа товара, масшта­бов рынка соответствующей зарубежной страны, его фирменной структу­ры, от самих исходных величин трех основных элементов рыночного ме­ханизма и ряда других факторов. В частности, эластичность спроса тем выше, чем больше у данного товара заменителей, чем быстрее и эконо­мичнее может быть осуществлен процесс переориентации потребляющих отраслей на материал-субститут. При этом в разных отраслях, использую­щих данный товар, эластичность спроса к цене неодинакова.

Например, значительный рост цен на платину может привести к существенному сокращению закупок этого металла ювелирами (из-за перехода к использованию других драгоценных металлов) при весьма

Глава 9. Основные объекты исследований мирового рынка

умеренном снижении спроса со стороны автомобильной промышлен­ности, где платина применяется в фильтрах-нейтрализаторах и пока не имеет равноценных заменителей.

На рис. 9.7эта зависимость иллюстрируется двумя кривыми спро­са, из которых первая (dd) отражает спрос на платину в ювелирной промышленности, вторая (rf^/,) — в автомобилестроении. Как видно, эластичному спросу соответсгвует более пологая кривая, неэластично­му — более крутая. Рост цены на металл (/>, — р) вызывает значительно большее снижение его закупок ювелирными фирмами, чем автомо­бильными компаниями (соответственно q_x ~ ц_г и q₃ — q₄),

Цена

I ___________________ 1 I ■' ____ ^ Количество

Рис. 9.7. Эластичность спроса в зависимости от типа товаров

Эластичность спроса меняется в зависимости от диапазона изме­нения цен для одного и того же товара или услуги на потребительском рынке в зависимости от сегментов рынка. Согласно классическому ис­следованию, потребителей можно подразделить на четыре категории, или сегмента, в зависимости от ориентации их покупок:

1) экономные покупатели (основной интерес при покупках касает­ся их ценности, высокая чувствительность к ценам, качеству и ассор­тименту товаров);

6. Эластичность спроса и предложения на рынках зарубежных стран 239

2) персонифицированные покупатели (упор на образ продукции, обслуживание и отношение фирмы, меньшее внимание к ценам);

3) этичные покупатели (готовы пожертвовать низкими ценами и широтой ассортимента для поддержания небольших фирм);

4) апатичные покупатели (основное внимание отдается удобству вне зависимости от цен).

Например, если целы меняются, а спрос существенно не меняется, то такое положение определяется как низкая эластичность спроса. Если даже небольшое изменение цен вызывает резкое изменение спроса и объемов продаж, то эта ситуация характеризуется как высокая эластичность спроса. Особая эластичность спроса наблюдается в отно­шении престижных товаров. Наглядно зависимость эластичности спроса от диапазона изменения цены для одного и того же товара мож­но проследить на рис. 9.8.

Цена Цени Цена

Количество Количество Количество

товаров товаров товаров

а б *

Рис. 9.2. Виды ценовой элвстич!юсти спроса-

а — высокая эластичность; 6 — низкая эластичность;

в — эластичность для престижных товаров

Рассмотрим основные виды эластичности спроса по цене:

а) покупатели экономичной модели автомобиля А высокочувстви­
тельны к ценам. Они рассматривают множество моделей как взаимоза­
меняемые, и спрос серьезно пострадает, если цена будет слишком вы­
сокой. При цене 7 тыс. долл. может быть продано 100 тыс, машин (до­
ход 700 млн долл.). Небольшое увеличение цены до 8 тыс. долл.
вызывает падение спроса до 12 тыс. шт. (доход 96 млн долл.);

б) покупатели дорогой модели В малочувствительны к цене. Они
рассматривают свою модель как отличающуюся от других и готовы

240 Глава 9 Основные объекты исследований мирового рынка

платить за нее более высокую цену. При цене 20 тыс долл. может быть продано 20 тыс. шт (доход 400 млн долл.) Резкое увеличение цены до 30 тыс. долл. незначительно скажется на спросе — 18 тыс. шт (доход 540 млн долл);

в) покупатели эксклюзивной модели С ассоциируют ее высокую цену с достоинствами этой машины, поэтому при снижении цены в оп­ределенный момент объем продаж данной модели может сократиться, поскольку потребители могут соотнести его с потерей эксклюзивности машины и даже с падением моды на нес и со снижением качества.

Эластичность предложения в значительной степени зависит от таких факторов, как степень загрузки производственных мощностей, сроки реа­лизации инвестиций в новые предприятия, размер товарных запасов Ис­ключительно важным моментом, который необходимо учитывать при ис­следовании краткосрочных рыночных процессов, является зависимость эластичности предложения от времени

Так, при резком возрастании спроса на рынке, как правило, не проис­ходит адекватного расширения предложения, и новое («мгновенное») рав­новесие устанавливается за счет скачка цен. Постепенно производители, реагируя на возросшие цены, мобилизуют «ближайшие» резервы увеличе­ния предложений: распродают накопленные запасы, повышают степень за­грузки производственных мощностей, более интенсивно используютживой труд и т.п Иными словами, эластичность предложения по цене постепенно увеличивается во времени В дальнейшем она еще более возрастает, по­скольку на рынок выходят новые поставщики. В результате нарашивания предложения товара цена несколько снижается (до величины, соответст­вующей «длительному» равновесию), однако, как правило, оказывается на уровне, несколько превышающем исходный (существовавший до скачка рыночного спроса). Такое положение закономерно, поскольку появившие­ся на рынке новые производители являются, как правило, предприятиями с более высокими издержками. Иными словами, в данном случае новая цена отражает возрастание общественно необходимых затрат на производ­ство данного товара.

Дата добавления: 2014-12-29; Просмотров: 581; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!