Тема 11. Международная реклама

Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности

Тема 9. Планирование рекламной кампании

1. Основные этапы планирования и реализации рекламной компании.

2. Постановка целей, определение целевой аудитории и бюджета рекламной копании.

3. Принципы разработки креативной и медиастратегии рекламной компании.

4. Реализация рекламной компании и оценка ее результатов.

5. Интеграция маркетинговых коммуникаций. BTL-стратегия.

Вопросы и задания:

1. Каковы основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании?

2. Соберите информацию о текущих рекламных компаниях 2-3 конкурирующих компаний/торговых марок. Сравните креативную и медиастратегии. Спрогнозируйте, какая из данных рекламных компаний окажется наиболее эффективной. Мнение обоснуйте.

3. Творческое задание «Разработка интегрированной маркетинговой коммуникации» (по брифу, предоставляемому преподавателем). Студенты делятся на четыре группы. Первая группа - «Медиапланеры» - занимается разработкой медиастратегии и медиаплана рекламной компании. Вторая группа - «Креативщики»- разрабатывают креативную стратегию компании: основной инсайт и его воплощение для основных рекламоносителей. Третья группа «BTL-специалисты» занимается подготовкой стратегии BTL-мероприятий. Четвертая группа - «Маркетологи» - разрабатывают и реализуют тестирование креативной стратегии и предлагают варианты исследовательских мероприятий для оценки результатов рекламной компании. По результатам работы каждой группы проводится презентация.

1. Рекламная деятельность промышленного предприятия.

2. Рекламная деятельность торгового предприятия.

3. Реклама услуг.

Вопросы и задания:

1. Какова специфика продвижения промышленного предприятия? Приведите примеры удачной промышленной рекламы.

2. Сопоставьте рекламную активность нескольких местных туристических компаний. Сделайте вывод, насколько в рекламе данных предприятий учитывается специфика туристических услуг как объекта продвижения.

3. Предложите оптимальный медиамикс для продвижения услуг бизнес-образования.

4. Проанализируйте рекламные коммуникации конкретного торгово-розничного предприятия. Насколько рекламная стратегия соответствует особенностям торгово-розничного предприятия как объекта продвижения? Определите преимущества и недостатки текущей рекламной стратегии и предложите варианты ее корректировки.

1. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.

2. Рекламные организации в сфере международной рекламы.

3. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.

Вопросы и задания:

1. Что такое международная реклама? Каковы особенности управления международной рекламой?

2. Подготовьте доклад по теме: «Международные рекламные фестивали и их роль в развитии мировой рекламы».

3. Подготовьте рассказ об истории и современном состоянии глобальных сетевых рекламных агентств, а также о деятельности их представительств в России.

4. Соберите образцы с рекламой конкретной глобальной торговой марки, предназначенной для рынков разных стран мира. Определите сходства и отличия в продвижении этой марки на российском рынке и в других странах мира. Чем обусловлены эти отличия?

Дата добавления: 2014-12-16; Просмотров: 677; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!