Создание модифицированного товара

Методы создания новых товаров

Новые продукты независимо от уровня их новизны могут быть со­зданы собственными усилиями производителя или приобретены у дру­гих фирм. Структура методов создания новинок и их характеристика представлены в табл 3.6.

Создание модифицированного товара, или модификации, — это процесс усовершенствования производителем характеристик уже существую щего продукта с целью продления его жизненного цикла.

Анализируя блочную модель товара, можно заметить, что восприяти продукта потребителями меняется при изменении одной из составляю щих модели товара Такой подход позволяет производителям продлит ь ЖЦТ, создавая модификации комплекса маркетинга. Как самостоятель

¹ Дихтль Е, Хершеген X Практический маркетинг: Учеб пособие / Пер с нем А М Макарова под ред И С Минко М Высшая школа, ИНФРА-М 1996, БагиевГ.Л, ТарасевичВ М,АннХ Маркетинг М. Экономика, 1999,Пи тер Р. Диксон Управление маркетингом М ЗЛО Изд-во «БИНОМ», 1998 Благове В Маркетинг в определениях и примерах / Пер с болг, науч ред и автор предисл А. М. Немчин СПб: Два-Три, 1993.

3 2. Задачи товарной политики и пути их решения

ное направление можно выделить создание модификации товара, так как изменение именно этой составляющей комплекса маркетинга требует от производителей больше усилий. Учитывая, что ЖЦТ привязан к конк­ретному рынку (нередко — к его отдельному сегменту) и в силу неравно­мерности развития жизненный цикл одного и того же товара на разных

Таблица 3.6. Методы создания новых товаров

Глава 3. Товарная политика

рынках будет различным, производитель осуществляет поиск новых пользователей товара. Это направление продления ЖЦТ получило назва­ние модификации рынка. Общая композиция вариантов модифицирован­ного товара представлена на рис. 3.18.

Создание модификаций возможно с использованием двух приемов. Первый прием приводит к изменению представления товара на рынке (создание вариации), второй — к созданию нескольких вариантов пред­ставления товара одновременно (создание дифференциации).¹

Вариация — это прием модификации товара, при котором осуще­ствляются предложение рынку нового варианта продукта взамен су­ществовавшего ранее и исключение старого варианта из оборота.

Вариация используется производителями в тех случаях, когда:

• нет достаточных ресурсов для осуществления двух вариантов пред­ложения товара одновременно;

• старый вариант полностью исчерпал все возможности на рынке (например, старая модель автомобиля);

• изменения в товаре не столь значительны, чтобы сравнение вари­антов было выгодно производителю;

• новый вариант товара может вытеснить старый, так как лучше приспособлен к решению проблем потребителей.

Дифференциация — это прием модификации товара, при котором рын­ку предлагается новый вариант продукта одновременно со старым, тем самым достигается большее разнообразие предложения товара.

3 2. Задачи товарной политики и пути их решения

Если отсутствуют причины, побуждающие производителя прибег­нуть к вариации, то фирмы дифференцируют предложение своего то­вара на рынке, так как этот прием позволяет увеличить охват рынка и создать широкий и глубокий ассортимент.

Дата добавления: 2014-10-23; Просмотров: 882; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!