Маркетинговая среда. Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие им

Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие им

Основными понятиями, характеризующими количественную определенность спроса, являются:

Объем рыночного спроса – зависит от того количества товаров, которое будет куплено отдельной группой потребителей в определенный период времени в определенном регионе на определенных торговых предприятиях по данной цене.

Ёмкость рынка -это верхний предел, к которому стремится спрос; это потенциально возможный спрос.

Задача маркетинга - приблизить объем рыночного спроса к ёмкости рынка.

Главная идея – с помощью маркетинга можно управлять спросом.

Состояния спроса:

1. Негативный или отрицательный спрос – ему соответствует конверсионный маркетинг. Характеристика спроса: низкая оценка качества товара большинством потребителей при их согласии нести определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара. Цель маркетинга – превратить негативный спрос в позитивный с помощью разработки программы маркетинга.

2. Отсутствие спроса или низкий спрос – ему соответствует стимулирующий маркетинг. Цель маркетинга – создать и стимулировать спрос (например, путем снижения цен, усиления рекламной кампании и т.д.).

3. Скрытый спрос – наличие потребности в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия товара на рынке.

Этому виду спроса соответствует развивающий маркетинг. Задача – оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары.

4. Падающий спрос (спрос снижается) – ему соответствует ремаркетинг. Цель маркетинга – оживить спрос, путем отыскания новых целевых рынков, изменяя характеристики товара и т.д.

5. Колеблющийся спрос (по часам, дням, сезонам) – ему соответствует синхромаркетинг. Задача маркетинга – сгладить спрос, его стабилизировать (например, путем гибких цен, скидок в конце сезона и т.д.).

6. Полный или полноценный спрос – ему соответствует поддерживающий маркетинг. Цель маркетинга – поддержать спрос. Для этого заботится о качестве, изменять уровень потребительской удовлетворенности, контролировать издержки и т.д.

7. Чрезмерный спрос (спрос выше, чем возможность организации удовлетворить его), ему соответствует демаркетинг. Цель маркетинга – снизить спрос, путем повышения цены, сокращения сервисных услуг и т.д.

8. Нерациональный или иррациональный спрос – ему соответствует противодействующий маркетинг. Цель – ликвидировать спрос. Маркетинг направлен на противодействие спроса на товары вредные для здоровья.

2.1 Определение понятия.

2.2 Основные факторы микросреды функционирования фирмы.

2.3 Основные факторы макросреды функционирования фирмы.

2.4 Матрица SWOT.

Дата добавления: 2014-01-11; Просмотров: 607; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!